Исследование платежеспособности мобильной аудитории
06.07.2009
Пользователи мобильного интернета регулярно совершают крупные покупки, не склонны к накопительству и имеют пластиковые карты. Такие выводы следуют из результатов исследования платежеспособности аудитории мобильных сайтов, которое в июне проводила рекламная сеть WapStart.
Это уже второе исследование WapStart с начала 2009 года. Участие в опросе приняли более 1000 мобильных интернет-пользователей, около 92% из которых – мужчины. Возраст респондентов практически полностью совпадает с данными предыдущего исследования. Юные серферы до 20 лет составляют 37% опрошенных, 23% респондентов в возрасте 21-24 года, 32% - 25-34 года. Почти половина посетителей мобильных сайтов живет в небольших населенных пунктах, остальные – в городах. 28% пользователей причисляют себя к рядовым сотрудникам, еще 25% - к специалистам. Руководителей и предпринимателей среди опрошенных оказалось 12%. Более трети респондентов - учащиеся или неработающие. Это во многом объясняет невысокие доходы значительной части опрошенных. Около 45% респондентов оценивают свои месячные доходы в сумму менее 10 000 рублей, 39% - 11 000 – 30 000 рублей. Аудитория со средним достатком в мобильном интернете тоже есть. Более 16% участников опроса зарабатывают свыше 30 000 рублей в месяц. Более 40% респондентов признались, что совершали в последний месяц одну или несколько покупок дороже 10 000 рублей. Более половины посетителей мобильных сайтов тратят все заработанные средства, еще четверть откладывают деньги на крупные покупки. На «черный день» копят всего 17% опрошенных. 63% респондентов имеют банковские пластиковые карты. Более трети участников опроса пользовались услугами потребительского кредитования, а ипотекой и автокредитами всего 2% и 3% соответственно. Обладателей иномарок среди мобильных серферов – 20%, еще 14% респондентов имеют отечественные автомобили. Зато 60% владеют недвижимостью в одиночку или в доле с родственниками. 22% мобильных серферов за последние 3 года один или несколько раз отдыхали за границей. Еще четверть опрошенных предпочитают путешествовать по России. Остальные проводят отпуск там же, где и живут. Развлекательные заведения, кино и кафе несколько раз в месяц посещает около половины респондентов.
Развлекательные заведения, кино и кафе несколько раз в месяц посещают 47% респондентов.
«Результаты исследования в целом подтвердили наши представления о среднестатистическом пользователе мобинета, - отмечает Кирилл Рожковский, основатель проекта WapStart. – Несмотря на невысокие доходы аудитории, мобильный интернет имеет большой потребительский потенциал. Почти половина посетителей мобильных сайтов может позволить себе покупки дороже 10 000 рублей, более трети имеют опыт кредитования, а обеспечены жильем более половины пользователей».
О технологии исследования
Исследование проходило путем опроса посетителей мобильных сайтов рекламной сети WapStart. За период со 2 по 16 июня 2009 года пользователями заполнено 1000 анкет. Уровень конверсии в ходе опроса составил 20%, то есть каждый пятый пользователь, переходивший на сайт опроса по рекламной ссылке, заполнял анкету целиком.
Файлы для скачивания: Загрузить
Пользователи мобильного интернета регулярно совершают крупные покупки, не склонны к накопительству и имеют пластиковые карты. Такие выводы следуют из результатов исследования платежеспособности аудитории мобильных сайтов, которое в июне проводила рекламная сеть WapStart.
Это уже второе исследование WapStart с начала 2009 года. Участие в опросе приняли более 1000 мобильных интернет-пользователей, около 92% из которых – мужчины. Возраст респондентов практически полностью совпадает с данными предыдущего исследования. Юные серферы до 20 лет составляют 37% опрошенных, 23% респондентов в возрасте 21-24 года, 32% - 25-34 года. Почти половина посетителей мобильных сайтов живет в небольших населенных пунктах, остальные – в городах. 28% пользователей причисляют себя к рядовым сотрудникам, еще 25% - к специалистам. Руководителей и предпринимателей среди опрошенных оказалось 12%. Более трети респондентов - учащиеся или неработающие. Это во многом объясняет невысокие доходы значительной части опрошенных. Около 45% респондентов оценивают свои месячные доходы в сумму менее 10 000 рублей, 39% - 11 000 – 30 000 рублей. Аудитория со средним достатком в мобильном интернете тоже есть. Более 16% участников опроса зарабатывают свыше 30 000 рублей в месяц. Более 40% респондентов признались, что совершали в последний месяц одну или несколько покупок дороже 10 000 рублей. Более половины посетителей мобильных сайтов тратят все заработанные средства, еще четверть откладывают деньги на крупные покупки. На «черный день» копят всего 17% опрошенных. 63% респондентов имеют банковские пластиковые карты. Более трети участников опроса пользовались услугами потребительского кредитования, а ипотекой и автокредитами всего 2% и 3% соответственно. Обладателей иномарок среди мобильных серферов – 20%, еще 14% респондентов имеют отечественные автомобили. Зато 60% владеют недвижимостью в одиночку или в доле с родственниками. 22% мобильных серферов за последние 3 года один или несколько раз отдыхали за границей. Еще четверть опрошенных предпочитают путешествовать по России. Остальные проводят отпуск там же, где и живут. Развлекательные заведения, кино и кафе несколько раз в месяц посещает около половины респондентов.
Развлекательные заведения, кино и кафе несколько раз в месяц посещают 47% респондентов.
«Результаты исследования в целом подтвердили наши представления о среднестатистическом пользователе мобинета, - отмечает Кирилл Рожковский, основатель проекта WapStart. – Несмотря на невысокие доходы аудитории, мобильный интернет имеет большой потребительский потенциал. Почти половина посетителей мобильных сайтов может позволить себе покупки дороже 10 000 рублей, более трети имеют опыт кредитования, а обеспечены жильем более половины пользователей».
О технологии исследования
Исследование проходило путем опроса посетителей мобильных сайтов рекламной сети WapStart. За период со 2 по 16 июня 2009 года пользователями заполнено 1000 анкет. Уровень конверсии в ходе опроса составил 20%, то есть каждый пятый пользователь, переходивший на сайт опроса по рекламной ссылке, заполнял анкету целиком.
Файлы для скачивания: Загрузить
Есть вопросы? Пишите нам
А знаете ли Вы, что... Размещать рекламу WapStart на своем мобильном сайте выгодно и удобно.
Наши презентации