Заблуждение № 2. В мобильном интернете бедная молодая аудитория и одни халявщики.

Аудитория мобильного интернета охватывает множество возрастных групп от 12 до 45 лет.

Например, исследование, проведенное компаниями Dynamic Logic (США) и InsightExpress (США), показало, что группа в возрасте от 35 лет составляет значительную часть пользователей мобильного интернета.

В 2009 году компания WapStart провела серию собственных исследований мобильной аудитории, благодаря которой стало очевидным, что посетителей мобильного интернета можно разделить на две части.
Первая - глобальная уникальная аудитория мобильного интернета (основное средство коммуникации – мобильный телефон); в мобильном пространстве они «как рыба в воде», а большой интернет для этой группы пользователей второстепенен.
Вторая – вспомогательная аудитория мобильного интернета (мобильный телефон становится приоритетным доступом в сеть в том случае, если нет рядом компьютера).

У этих групп разная мотивация, разные цели, и часто разные социальные характеристики. Пересечение этих аудиторий составляет 30-35 %.

У основной уникальной аудитории мобильного интернета пользователь старше 20 лет, преимущественно от 21 до 40, с ядром 25-28 лет.
У вспомогательной аудитории ядро чуть старше – 32-35 лет.

Так же компания WapStart исследовала уровень дохода посетителей мобильной рекламной сети. В опросе, проведенном в конце 2009 года, 39% респондентов заявили, что их доход выше 30 000 рублей в месяц. В целом, количество людей с месячным доходом от 10 000 до 30 000 рублей - 55%. И это весомая цифра для оценки состоятельности мобильной среды.

Таким образом, мобильные пользователи - взрослая (ядро 32-35 лет) и платежеспособная (ARPU выше среднего) аудитория. Но помимо этого, посетитель мобильного интернета проактивен и готов откликаться на полезное коммерческое предложение, ведь он уже заплатил за пользование услугой мобильного интернета и платит за мобильный трафик.

Американская компания Buzzcity опросила 1, 798 респондентов в Америке, Азии, Африке, Западной Европе и Среднем Востоке, и выяснила, что 90% мобильной аудитории по всему миру выразили готовность покупать услуги и товары, ориентируясь на предложения мобильной рекламы. Эта аудитория стремится покупать через свой телефон книги, музыку, технику, оплачивать услуги по обслуживанию пассажиров, совершать оплату различных платежей, к таким выводам пришла Buzzcity в ходе своего исследования.

И еще один актуальный комментарий по итогам исследования компании Forrester Research. «Результаты нашего последнего опроса продемонстрировали, что экономическая рецессия заставляет многих потребителей сокращать свои расходы, но они не уменьшают траты на мобильные интернет-подключения. К 2014 г. треть всех потребителей Западной Европы будут иметь в распоряжении мобильные телефоны с выходом в интернет, и активно использовать мобильные сервисы ", - сказал Томас Хассон (Thomas Husson), аналитик Forrester.

Не остается сомнений в том, что Заблуждение №2 – ложный стереотип. В действительности же, мобильные пользователи – новаторы по своему психологическому устройству, они первыми проявили интерес и научились пользоваться мобильной средой. Поэтому так же легко и с готовностью включатся в коммуникативный поток талантливой рекламной кампании.