На портале www.advertology.ru опубликовано интервью с вице-президентом по продажам и развитию бизнеса компании WapStart Еленой Пикуновой.
Много интересных тем затронуто в материале. Разговор шёл и о том на каком эволюционном этапе сегодня находится рынок мобильной рекламы, и почему столь важна чистота «эмоционального потребления» в мобильном интернете, и о ближайших событиях, которые произойдут в мобильном пространстве в этом году.

Полную версию статьи можно посмотреть здесь. А в блоге мы публикуем самые интересные высказывания интервью.

- На ваш взгляд сегодня некая «реперная точка» в развитии мобильной рекламы, момент, когда рынок должен раскрыть весь потенциал этого инструмента?

Е.П. - Сегодня в этом сегменте все готово, чтобы взорвать большой рекламный рынок так, как когда-то взорвал его Интернет. Сформирован рекламный инструментарий, аудитория мобильного интернета стремительно растет, становится качественнее, есть все возможности для уникального трамплинового старта. С каждым годом мобильный интернет заметно эволюционирует. Времена нелицензионного контента, мобильной халявы и плохого дизайна уходят безвозвратно. Сейчас на мобильных сайтах живет интересная интеллектуальная и платежеспособная аудитория, а сами мобильные сайты - это качественные площадки, со своей серьезной бизнес-историей и разнообразным контентом - музыка, книги, игры, развлекательный контент, анонсы, статьи на разные темы, социальные сети, сервисы знакомств, новости. Поэтому, у меня есть твердая уверенность в том, что мобильный интернет и все мобильные площадки готовы к приему качественного рекламного продукта.

- Планируя рекламную кампанию в мобильном интернете важно обойти те «подводные камни», которые таит в себе применений инновационных мобильных технологий. Насколько опасны «мели и рифы» мобильной среды?

Е.П. - В размещении на мобильных площадках множество опасностей... Мы уже однажды испортили этот рынок. В 2000 - 2002 он расцвел, получив огромные деньги с wap-точки доступа, с SMS-маркетинга, с различных скоропалительных и не всегда качественных промо-акций. Но вместо того, чтобы проложить путь к человеческой интерактивности и отзывчивости через хороший мобильный и рекламный контент, мы принялись забрасывать пользователя спамом и навязывать автоматическое присоединение к wap-точке доступа. И когда пользователь понял, что с него просто «рубят» деньги, он закрылся и перестал доверять мобильной рекламе в целом.
Поэтому сегодня, анализируя ошибки, надо призвать всех игроков рынка бороться за чистоту эмоционального потребления. За чистоту и качество каждого сегмента мобильного интернета: будь то мобильные площадки сотовых операторов, мобильные сайты энтузиастов или отдельные мобильные сервисы и приложения. Мы должны создавать рекламный продукт и мобильный контент, заботясь о посетителе столь специфического коммуникационного пространства. Ведь мы просто не имеем право не оправдать доверие мобильного пользователя еще раз.

- Как, на Ваш взгляд, будут развиваться события на рекламном рынке мобильного интернета в течение этого года?

Е.П. - Здесь прогнозы самые оптимистичные. Во-первых, появится множество качественных мобильных площадок сотовых операторов. Уже сейчас сотовые компании создают мобильные рекламные площадки на различных платформах - WAP, MMS, SMS, ICB, мобильные приложения, различные услуги по мобильной коммерции. И все же, агрегируя огромную долю рекламных мощностей мобильного интернета, сотовые операторы пока не стартовали в полную силу. Когда же это, наконец, случится, огромная сила маркетинговых и исследовательских вложений в рынок «протаранит весь лес» сомнений рекламодателей, и крупные бренды пойдут в мобильники с заметной частью своих медийных бюджетов.
Во-вторых, рекламные сети мобильного интернета начнут наращивать трафик. Именно в этом состоит стратегия на текущий год компании WapStart. Мы готовы развивать мобильные сайты, которые входят в экосистему Plus1, привлекать мобильные площадки сотовых операторов, интегрироваться с мобильными приложениями крупных производителей. Наращивание своих рекламных ресурсов - логичный и эффективный шаг рекламных сетей. Мы должны быть готовы к высокому старту рынка мобильной рекламы.
Эти две тенденции на рынке позволят расширить охват пользовательской аудитории, сформировать ее потребность в услугах, которые может дать мобильное пространство. А к пристальному вниманию потребителя мобильный интернет уже готов.