Заблуждение № 4. Что хочу, то и рекламирую в мобильном интернете.

Мобильный интернет - специфическое коммуникационное пространство. Телефон позволяет построить отношения с пользователем на совершенно ином, нежели другие медиа-каналы, - персонализированном уровне. Эта особенность мобильной рекламы - и награда для рекламодателя, и предостережение.

Ни телевизионная, ни радийная, ни интернет-реклама не приближаются к личному пространству пользователя столь близко, как реклама в мобильном интернете. Исходя из этого:

Первый закон мобильной рекламы гласит: рекламные концепции web-а, ТВ и других СМИ в мобильном интернете не работают. Не применяйте их. Формулируя рекламное сообщение для мобильной среды, помните о том, что оно будет доставлено «лично в руки» в самом прямом смысле.

Второй закон мобильной рекламы: интегрируйте рекламное сообщение в медийный контент. Это может быть видео, аудио, картинка, игра, тема для телефона. Интеграция рекламы в контент снимает остроту отторжения пользователя, мягко встраивается в общий контекст телефонных коммуникаций и соответствует интересам абонентов.

Третий закон мобильной рекламы: на протяжении рекламной кампании постоянно ротируйте рекламные объявления. Говоря терминами рекламистов, в мобильной среде «реклама быстро выгорает». Степень «выгорания» мобильных объявлений в несколько раз выше, чем в Интернете. Чтобы поддерживать интерес пользователей на высоком уровне нужно постоянно создавать новые объявления разного формата – графические, текстовые, контентные - и регулярно следить за их эффективностью (CTR), удаляя из рекламной кампании те, у которых CTR падает.

Четвертый закон мобильной рекламы: таргетируйте рекламное сообщение. В мобильном интернете, по сравнению с другими медиа, очень низкая стоимость рекламного контакта. Но, чтобы этого добиться, важно заранее продумать портрет своего потребителя, и точно старгетировать объявление. Чем уже и детальнее таргетинг, тем эффективнее реклама. Если целиться в широкую аудиторию - будешь конкурировать с огромным пулом рекламных сообщений. Но настроив точно фокусировку рекламы, достигаешь эффекта «чистого поля», когда твоя реклама одна и, соответственно, очень низкая стоимость контакта.

Как видите, законы мобильной рекламы не имеют пересечения с рекомендациями для построения рекламных кампаний на других носителях. Это говорит о том, что мобильный интернет – это, ни в коем случае, не "маленький большой", а самостоятельная информационная среда, со своими неповторимыми возможностями и строгими рекламными правилами.