Сегодня много говорят о мобильном маркетинге, о том, как он меняет рекламный мир и концепцию взаимосвязи компаний с их аудиториями.

Мы перевели на русский язык статью портала Mobile Marketer, в которой крупнейшие мировые ретейлеры обсуждают мобильную составляющую в маркетинговом миксе.

Основным выводом разговора стало всеобщее понимание того, что использование мобильного телефона для коммуникации компании с потребителем ее продукта не должно быть единоразовым. Дело в том, что потребитель ожидает последовательности от любых маркетинговых и сейлз-активностей, и не важно - инновационен или, напротив, привычен для потребителя канал коммуникации - будь-то Интернет, телефон или магазин.

Кроме того, важно помнить о возможностях, которые дает рекламодетелю таргетинг по местоположению, говорится в статье. Благодаря этой особенности мобильной среды, ретейлер фактически расширяет свою электронную витрину до окружающих территорий и увеличивает число пунктов продаж своего товара. Например, недавно стартовала рекламная кампания Макдоналдс в Финляндии, основанная на местоположении мобильных пользователей. СТR кампании только по телефонам Nokia достиг 7%.

Ключевое открытие сегодняшнего дня в том, что мобильная реклама развивается темпами, которые мы не наблюдали ни в одной другой индустрии, - отмечает в статье Макинтош Маккельви, старший вице-президент по маркетингу Millennial Media, - и сегодняшняя экспансия компаний в мобильную среду происходит не от того, что это – модно; рекламодатели планируют мобильные кампании, потому что это эффективно работает.

Комментарий к статье Кирилла Рожковского, идеолога рекламной сети Plus1 WapStart:
"Рынок мобильной рекламы очень молод, и первые рекламодатели мобильной среды имеют преимущества низкой конкуренции, а значит большей эффективности своих кампаний при меньших затратах. Кроме того, мобильные устройства, являясь максимально персонифицированными, дают рекламодателю возможность встроиться в контекст жизни мобильного пользователя, следовательно, рекламная коммуникация может стать максимально доверительной. Однако, совсем скоро для того, чтобы оставаться открытыми к рекламе в своих мобильных, пользователь потребует очень высокого уровня креатива в рекламных коммуникациях."

Наш телефон всегда с нами, он всегда включен и всегда доступен, в этом его неповторимое преимущество перед другими способами доставки рекламных обращений. Поэтому мобильная реклама – самый личный и персонализированный из всех маркетинговых инструментов. Таким образом, благодаря мобильным технологиям, короткий путь к разуму вашего потребителя уже проложен, остается лишь деликатно и талантливо приоткрыть дверь в его сердце.