В эти дни в подмосковном пансионате "Лесные дали" проходит одно из самых интересных событий интернет-индустрии - объединенная конференция РИФ+КИБ. Буквально час назад завершилась секция "Мобильные платформы и приложения: развития и перспективы", на которой наши коллеги из компаний АЦВИ, Бегун и Медиа Мир очень интересно рассказывали о том, что ждет мобильный Интернет в ближайшие годы.

Надо сказать, что разговор профессионалов Интернета на мобильные темы стал одним из трендов конференции. В течение трех дней мероприятия работали четыре "мобильных" секции. Огромное количество вопросов к докладчикам и накал обсуждений стали иллюстрацией явного интереса интернет-сообщества к возможностям мобильной среды.

Компания WapStart собрала коллег и партнеров на своей секции "Продвижение в мобильном Интернете" во второй день конференции 22 апреля. Модерировал мероприятие идеолог сети Plus1 Кирилл Рожковский. Событие получилось аншлаговое. Выступали Александр Кузнецов (мобильное подразделение ТЕЛЕ2), Роман Радионов (творческая студия "Мобильная кухня"), Евгений Этин (агентство Promo Interative). В завершении секции, подводя итоги разговору о мобильном Интернете, как новом медийном канале, выступил с докладом "Функционал рекламной сети от А до Я" Александр Гурский, менеджер по продуктам WapStart.

Фоторепортаж с последних событий конференции можно увидеть на официальном сайте http://2010.rif.ru/. Но специально для читателей блога WapStart, мы публикуем пару снимков нашей секции на РИФ+КИБ.

Мобильная рекламная сеть WapStart вводит новые ограничения в отношении рекламы сайтов, которые используют приложения, инициирующие отправку sms (так называемые java-регистрации). Администрация сети вправе не допустить рекламу сайтов-витрин, на которых отсутствует подробная достоверная информация о предлагаемых товарах и услугах и их стоимости. Соответствующие изменения внесены в «Правила системы WapStart Plus1». Владельцы мобильных сайтов-партнеров рекламной сети WapStart могут исключить такую рекламу из показа на своих площадках самостоятельно. Эта возможность добавлена в интерфейс аккаунта партнера.

Указанные ограничения направлены на соблюдение интересов потребителей. Мы стремимся повысить прозрачность и привлекательность рынка мобильной рекламы для всех участвующих сторон: площадок, рекламодателей и потребителей.

По всем возникающим вопросам обращайтесь в администрацию WapStart.

В мире мобильной рекламы существует несколько технологий доставки рекламного сообщения, пишет "Коммерсант". Одним из самых старых и знакомых пользователю форматов является USSD (Unstructured Supplementary Service Data). Этот формат представляет собой GSM-сервис, который позволяет организовать интерактивное взаимодействие между абонентом и сервис-приложением. Наиболее оптимальными областями приложения этой технологии являются различного рода справочные службы, новостные и информационные сервисы, рекламные рассылки и т. д. Плюс этого формата в том, что пользователь обычно сам заинтересован получить ту или иную информацию.

Другим видом рекламы является ICB (Interactive Cell Broadcasting). Этот тип отличается тем, что способен доставлять текстовую информацию на экран телефона в режиме интерактивного вещания. К примеру, в течение дня на дисплее телефона могут появляться и задерживаться на некоторое время текстовые информационные сообщения.

Несколько экзотический для российского пользователя тип рекламы реализуется посредством технологии RBT (Ring Back Tone), которая проигрывает рекламное сообщение вместо стандартного гудка, который пользователь слышит при вызове другого абонента.

Несмотря на поддержку технологии Bluetooth огромным числом телефонов, реклама посредством этой технологии не получила широкого распространения. Суть формата заключается в том, что по мере приближения к тому или иному объекту абонент получает рекламное сообщение посредством канала bluetooth.

Другой формат рекламы подразумевает установку пользователем на телефон специального программного обеспечения, которое позволяет получить не только информацию о продуктах и услугах, но и закачать нужный контент.

Технологии передачи видео на мобильный телефон являются одними из самых перспективных на рынке мобильной рекламы. В программу онлайн-трансляции или загружаемый видеоролик рекламодатель может поместить информацию о своих продуктах и услугах.

Технология для доступа в интернет WAP (wireless application protocol) фактически является мобильным аналогом интернета и предоставляет широкие возможности для рекламодателя.

SMS- и MMS-рассылки являются наиболее удобным, надежным и оперативным способом дистанционного взаимодействия с клиентом. Данная технология обеспечивает гарантированную доставку сообщений адресату. SMS пользуются до 80% абонентов. Примерно половина из них регулярно отправляет и получает SMS. MMS используют до 15% абонентов. Преимущества MMS в том, что сообщение может содержать видео, картинки, мини-ролики, а также сравнительно большой объем текстовой информации.

Эксперты отмечают, что росту мобильного рекламного рынка способствует проникновение мобильного интернета, пишет "Коммерсант". По данным Nielsen, проникновение мобильного интернета составляет около 11% пользователей сотовой связи. Ежедневная аудитория — около 6 млн человек, ежемесячная — около 15-18 млн человек. Темпы роста аудитории в 2008 году составили 82% по сравнению с 2007 годом. По статистике 34% россиян, пользующихся мобильным интернетом, обращаются к развлекательным сайтам, еще по 24% — к музыкальным и игровым.

Согласно исследованию рекламной сети WapStart, доходы большинства посетителей мобильных сайтов не превышают 30 тыс. рублей в месяц, но при этом они проявляют довольно высокую потребительскую активность. Так, более 40% опрошенных заявили, что совершали за последний месяц одну или несколько покупок дороже 10 тыс. рублей. Почти половина аудитории мобильного интернета (48%) живет в небольших населенных пунктах, 37% — в городах, в том числе 15% — в Москве и Санкт-Петербурге. 28% пользователей причисляют себя к рядовым сотрудникам, еще 25% — к специалистам. Руководителей и предпринимателей среди опрошенных оказалось только 12%, а более трети респондентов сообщили, что учатся или не работают. Больше 30 тыс. рублей в месяц зарабатывает всего 16% участников опроса. Около половины посетителей мобильных сайтов (51%) тратят все заработанные средства, еще четверть откладывают деньги на крупные покупки. На "черный день" копят 17% опрошенных.

По данным фонда "Общественное мнение", в первом полугодии 2009 года больше половины россиян (69%) для выхода в сеть из дома использовали широкополосный доступ. Из них 41% использует выделенную линию, а 28% — технологию ADSL. 15% пользователей интернета пользуются мобильным доступом. Dial-up по-прежнему пользуются 11% домашних пользователей интернета в нашей стране.

По оценке J`son & Partners, в 2008 году сотовые операторы заработали на услуге примерно $657 млн, увеличив выручку за год на 65%. В 2009 году предполагается рост рынка на уровне 30-50%. Абонентская база росла быстрее, чем доходы операторов. В 2008 году число пользователей мобильного интернета достигло 32,5 млн человек, увеличившись по сравнению с 2007 годом на 82%. Аналитики объясняют высокие темпы роста постепенным увеличением числа пользователей телефонов, приспособленных для работы в интернете.

В июне система контекстной рекламы "Бегун" запустила новый сервис для рекламодателей — таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах, которое позволяет показывать рекламу потенциально заинтересованным в товаре потребителям. В сообщении компании говорится, что ежедневно "Бегун" показывает пользователям мобильного интернета больше 15 млн рекламных объявлений. Учитывая потенциал этой аудитории, "Бегун" и реализовал таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах, сообщает "Коммерсант".

Теперь рекламодатели могут фокусировать свою рекламу на пользователей свыше 20 популярных в России операторов сотовой связи, среди которых МТС, "Вымпелком", "МегаФон", "Скай Линк", а также региональные операторы. Для таргетирования доступны мобильные устройства нескольких десятков популярных брендов, а среди операционных систем представлены такие платформы, как Symbian, iPhone и Windows Mobile.

В "Бегуне" отмечают, что мобильный таргетинг, то есть показ рекламы потенциально заинтересованным потребителям, в сочетании с традиционными настройками (показ рекламы по ключевому слову, географии, времени и др.) дает рекламодателям возможность выстроить индивидуальную коммуникацию с пользователями мобильных устройств.

Особенности мобильной рекламы

Мобильный телефон является, пожалуй, самым персонализированным каналом доступа к информации. Эта особенность дает дополнительные возможности таргетинга — по модели телефона абонента, сети сотового оператора, местоположению.

У мобильного оператора есть также возможность собирать и накапливать значительный объем информации об абоненте: о возрасте, поле, данные о пользовании услугами, о вкусах и предпочтениях. Это дает рекламодателю возможность точнее выбирать целевую аудиторию и определять как потребности, так и потенциальные возможности конкретных клиентов.

Существующая контекстная реклама позволяет достаточно точно нацеливать рекламные объявления, например, на пользователей с определенными краткосрочными и долгосрочными интересами, на тот или иной регион, типы сайтов, пол и возраст, объясняет гендиректор компании "Бегун" Алексей Басов. "Но мобильное устройство является еще более персональным рекламным носителем, чем интернет, так как оно практически всегда у пользователя под рукой. Поэтому мобильное медиа сможет добавить к таргетингам тарифы, историю роуминга, размер ежемесячных расходов на мобильную связь, марки телефонов и даже текущее географическое положение абонента, причем с точностью до сотен метров",— обещает господин Басов. По его словам, важное преимущество мобильных устройств также в том, что они позволяют не только совершать звонки, но и оплачивать услуги, что обеспечивает высокий уровень отклика на рекламное сообщение.

При этом могут быть различны не только форматы, но и способы доставки рекламного сообщения, а также модели оплаты: для многих рекламодателей можно будет убрать в контекстной рекламе промежуточное звено "переход по объявлению", так как пользователь может сразу звонить, не переходя по рекламе. "В этом отношении вполне успешно можно применить наш опыт с услугой "Контекстный звонок", которая позволяет с помощью технологической платформы соединить для разговора рекламодателя с потенциальным клиентом. Пока такое решение мы применяем только в интернете, но оно может быть адаптировано под мобильные медиа",— сообщил господин Басов.

Мобильная реклама отличается от контекстной способами определения профиля абонента, поэтому ее правильно называть не контекстной, а именно таргетированной, говорит директор по продуктам и мобильной рекламе МТС Павел Ройтберг. "Оператор анализирует профиль пользования абонента и предлагает каждому абоненту только релевантные услуги. Например, мы можем предложить абонентам, которые ежемесячно бывают в роуминге в Израиле, авиабилеты со скидкой на данное направление",— пояснил господин Ройтберг. Он отметил, что мобильная реклама также отличается высоким уровнем доверия аудитории, поскольку телефон всегда находится рядом с человеком, с его помощью он общается с родными и близкими, а также выгодно отличается размерами баннера — обычно это не менее трети экрана.

В настоящее время рынок контекстной рекламы в интернете растет, мобильная же реклама находится пока в стадии становления — в основном это пилотные проекты, на которых операторы отрабатывают механизмы и инструменты доставки сообщений и восприятие сообщений пользователями.

Уровень CTR (отношение числа кликов к числу показов) для мобильной контекстной рекламы в среднем составляет 3-5%, что является высоким показателем. Мобильную рекламу также выгодно отличает большой процент занимаемой рекламной площади на странице — 10-20%.

Реклама для богатых

Мобильная реклама в целом интересна практически всем сегментам рекламодателей, контекстная мобильная реклама в перспективе также будет интересна всем, считает директор московского представительства компании Subscribe.ru Кирилл Чистов. По его словам, сейчас из-за небольшого охвата целевой аудитории и недостатка в плане таргетинга по местоположению абонента она интересна сетевым торговым компаниям и предприятиям развлекательного сектора (товарные категории: спортивный инвентарь, одежда и обувь, мебель и интерьер, ремонт, подарки, авиабилеты, туры, вся электроника, компьютеры, кино, развлечения, рестораны, кафе и пр.).

Сейчас крупные бренды начинают всерьез присматриваться к мобильным рекламным площадкам, изучать их возможности и эффективность. Уже проводились кампании для Сбербанка, Nokia, BMW, Toyota, Procter & Gamble, Unilever и других. Тем не менее по большей части рынок сейчас обслуживает главным образом собственные нужны: операторы сотовой связи проводят кампании по продвижению своих услуг, производители мобильных телефонов — своих устройств. Эта ситуация объясняется тем, что рынок только зарождается — еще нет сформировавшегося и устоявшегося пула основных игроков рынка, не выработаны рыночные стандарты продуктов и инфраструктуры, пока отсутствуют независимые измерители эффективности рекламы.

Многие существующие решения в области мобильной рекламы предназначены для больших брендов, в том числе из FMCG-сегмента, а также специализированных рекламодателей, говорит Алексей Басов. "Стоимость контакта с целевой аудиторией и стоимость отклика высока. Это сдерживает достаточно большой сегмент рекламодателей, которые либо не могут позволить себе данную рекламу, либо не подготовлены технологически — например, нет мобильной версии сайта, нет возможности разработать специальное маркетинговое решение,— объясняет господин Басов.— Поэтому цель наших усилий заключается в том, чтобы создать универсальный массовый продукт, расширить возможности мобильной рекламы для широкого круга рекламодателей". В качестве примера господин Басов приводит внедрение локальной рекламы, которая зависит от местоположения абонента в городе с точностью до сотен метров: "Такому абоненту можно показать рекламу ближайшего ресторана, кафе, магазина, розничной точки продаж, такси, доставки пиццы и т. п. Такая реклама будет оптимальна, например, для городских услуг, которые в большинстве случаев не требуют даже сайта".

Несмотря на неразвитость рынка, уже есть некоторые примеры рекламных кампаний для мобильных устройств. К примеру, оператор Gigafon демонстрирует рекламные баннеры на экранах смартфонов во время поступления звонка или сообщения. Абонент получает денежную компенсацию на свой счет у мобильного оператора.

Один из вариантов рекламы заключается в интеграции рекламных кодов и сообщений в продукты, которые можно передавать с помощью SMS. Интересный пример такого маркетинга — история с фестивалем Nokia Trends Lab, который ежегодно проводится компанией Nokia в разных странах мира. В 2008 году фестиваль проходил в московском клубе "Гауди". Приглашения на мероприятие рассылались по SMS, и приглашенному не требовалось иметь при себе билет. Благодаря технологии "штрих-код в мобильном телефоне" и платформы "Электронный билет" от компании "Мобильные дисконтные системы" посетителям для регистрации необходимо было предъявить мобильный телефон, с экрана которого персонал сканировал уникальный штрих-код с логотипом организатора. Владельцы мобильных билетов проходили на вечеринку с VIP-входа, минуя общую очередь, через отдельную стойку. При сканировании персонал, контролирующий проход, видел имя и фамилию гостя, а также дополнительную информацию о нем, что позволяло ему приветствовать каждого человека лично.

Становление рынка

Поскольку рекламодателей на рынке мобильной рекламы пока немного, его объем невелик — по данным агентства J`son & Partners, в первом квартале 2009 года он составил $1,39 млн. В 2008 году рынок вырос более чем в два раза, несмотря на некоторый спад, который в конце 2008 года переживала вся рекламная индустрия; в этом году рост составит около 45%. Росту рынка способствует прежде всего проникновение сотовой связи в России (по подсчетам J'son & Partners, в первой половине 2009 года оно составило 139,3%), а также распространение более функциональных мобильных устройств — смартфонов.

По оценке Juniper Research, объем мирового рынка интернет-рекламы для мобильных телефонов в 2009 году достигнет $500 млн (общий объем рынка рекламы, распространяемой не только по интернету, но и по другим каналам, составит в мире более $1,4 млрд, а к 2014 году достигнет $6 млрд). При этом доход от рекламы только в мобильном интернете к 2014 году вырастет до $2 млрд, что обусловлено прежде всего проникновением мобильного доступа в интернет. На некоторых развивающихся рынках мобильный доступ в интернет уже сейчас занимает лидирующие позиции. Так, в Индии в 2008 году почти 90% пользователей интернета использовали мобильный доступ.

Алексей Басов считает, что рынка мобильной контекстной рекламы и мобильной рекламы в целом как такового нет. По его словам, сейчас есть поле для экспериментов, на котором работает ограниченное количество компаний. "О появлении рынка можно будет говорить тогда, когда появятся рыночные стандарты продуктов и инфраструктуры, независимые измерители, устоявшиеся и прозрачные игроки и, самое главное, заметные денежные потоки. Я думаю, что на становление данного рынка понадобится год-полтора",— говорит господин Басов. Он полагает, что потенциал рынка будет реализован с появлением масштабируемых, массовых продуктов. "Уже есть первые шаги к такому продукту, например адаптация рекламы под специфику мобильных устройств, которая значительно повысит ее эффективность",— поясняет господин Басов. По его словам, следующим шагом станет внедрение мобильной контекстной рекламы.

Телефонная подписка

Быстрая эволюция мобильных телефонов и смартфонов, которая сопровождается увеличением разрешения экранов и ростом производительности процессоров, позволяет абонентам сотовой связи пользоваться всеми интернет-ресурсами прямо со своих мобильных устройств. Все большее количество абонентов использует мобильный интернет для чтения новостей, получения электронной почты, общения в социальных сетях и поиска необходимой информации. Это открывает новые возможности для рекламодателей и компаний, которые занимаются размещением контекстной рекламы.

Первой компанией, реализовавшей мобильную контекстную рекламу, стал "Бегун". Эта система транслирует контекстную рекламу в мобильных устройствах с оплатой за переход и аукционным ценообразованием. Система позволяет таргетировать аудиторию по оператору связи, модели телефона, операционной системе. В "Бегуне" отмечают, что сейчас их рекламу через мобильные устройства просматривает более 1 млн человек в сутки.

Крупнейшая интернет-компания в России также экспериментирует с мобильной рекламой. Как рассказал директор по маркетингу сервисов "Яндекса" Андрей Себрант, компания занялась этим еще несколько лет назад: "Сегодня в мобильном поиске "Яндекса" показываются объявления "Яндекс.Директа", а в PDA-версии почты — баннеры, при этом список мобильных сервисов для трансляции медийной рекламы мы планируем расширять". По словам господина Сербанта, аудитория мобильного интернета пока сравнительно невелика, а ее поведение отличается от поведения пользователей в "большом интернете", поэтому о доходах и объемах рынка говорить пока рано, равно как и строить прогнозы. "Однако перспективы у рынка есть, ведь модели мобильных телефонов, с которых удобно работать с интернетом, постепенно становятся дешевыми и массовыми. Мы, в свою очередь, наращиваем охват аудитории наших мобильных сервисов, активно развивая эти сервисы и сотрудничая с операторами мобильной связи, с производителями устройств и с разработчиками мобильных браузеров. К примеру, мобильный поиск "Яндекса" установлен на WAP-портале МТС, также наш поиск является поиском по умолчанию в мобильной версии Opera",— говорит Андрей Сербант.

В отличие от интернета, в мобильной рекламе существуют принципиально иные источники знания об интересах аудитории, но они существенно превосходят по возможностям интернет: тематика мобильного контента, данные опросов о потребительских предпочтениях (ремонт, турпоездки, бытовая техника и т. д.), анонимные анкетные данные о поле и возрасте, данные биллинга. Опрос лишь один из способов определить потребительские запросы, и он также позволяет строить гипотезы в отношении потенциальных интересов пользователя. К примеру, МТС и "Бегун" попросили подписчиков MMS-рассылок МТС ответить на ряд таких вопросов: "Хотели бы вы получать информацию о товарах для детей?", "Интересно ли вам получать информацию о компьютерах и сотовой связи?", "Интересует ли вас информация о бытовой технике (ТВ, холодильник и т. п.)?" и др. Ответы позволили сформировать группы по интересам. Для этих групп стала возможной контекстная коммуникация (показ рекламы заинтересованному пользователю), привязанная к среднесрочным интересам. Для точного нацеливания рекламных сообщений формировались целевые группы получателей с учетом следующих характеристик: макрорегион, пол, возраст, социальный статус, семейное положение, объем ежемесячных трат на сотовую связь.

В результате абонент МТС ежедневно получал на свое мобильное устройство интерактивное MMS-сообщение. Рекламный блок был расположен на каждом слайде и занимал верхнюю треть экрана. Блок состоял из текстового сообщения, ссылки на WAP-сайт рекламодателя, кликабельного номера телефона. Реклама показывалась абоненту в MMS-сообщениях по предварительному согласию вместе с полезной информацией (погода, новости и пр.). В рассылку были включены 603 абонента, количество переходов составило 52, CTR — 11,4%, общая стоимость для рекламодателя — 241 руб.

Эксперты объясняют такой высокий CTR тем, что пользователь более лоялен к такой рекламе. "По нашему опыту можно с уверенностью сказать, что если пользователь подписался на рекламную тематику и получает регулярно информацию по этой тематике, то он более чем лоялен к подобной рекламе. Есть случаи, когда абонент через какое-то время отказывается от SMS-оповещений, но таких немного — сотни человек. Значит, эти люди не являются тем ядром аудитории, на которое направлена клиентская рассылка",— делает вывод коммерческий директор компании "Раппорто" Елена Карцева.

Павел Ройтберг говорит, что даже в кризис рынок каналов "новых медиа" растет. "К примеру, в интернете не фиксируют снижений объемов рекламы. Наоборот, ожидают роста до 18% по итогам года — главным образом за счет сегмента контекстной рекламы",— отмечает господин Ройтберг. По его словам, мобильная реклама схожа с контекстной возможностью таргетинга, а также измеримостью результатов. МТС считает, что доля сегмента мобильной рекламы в 2012 году составит примерно 1-1,5% объема рекламного рынка.

Будущее за таргетированной рекламой, потому что это единственный эффективный способ реализации сервиса мобильной рекламы, уверен Павел Ройтберг. "Сами каналы коммуникации через мобильные сети достаточно дорогие, и единственный вариант не надоесть абоненту и быть эффективными — как можно точнее определить целевую группу коммуникации". По словам господина Ройтберга, МТС планирует развивать проекты по мобильной рекламе с использованием различных каналов: "С вводом в действие в 2010 году новой платформы МТС сможет, во-первых, автоматизировать взаимодействие различных платформ по доставке рекламных сообщений (WAP, MMS, SMS) и расширить функциональные возможности мобильной рекламы. Во-вторых, такая платформа позволит рекламодателям управлять рекламными кампаниями и обеспечит измеримость результатов кампании".

Господин Ройтберг отметил, что у МТС действуют шесть рекламных площадок: SMS- и MMS-подписки, баннеры на WAP-портале МТС, МТС-новости, баннеры на мобильной версии проекта Omlet.ru и J-Drive (баннерная и контекстная реклама). "По ряду рекламных кампаний показатель отклика аудитории (CTR) составил порядка 11%, при этом почти половина из заинтересовавшихся абонентов в результате приобретают рекламируемый товар или начинают пользоваться предлагаемой услугой,— рассказывает господин Ройтберг.— В прошлом году было проведено около 40 рекламных кампаний с использованием MMS-рассылки и баннеров на WAP-портале МТС для крупных брендов. Сегодня получателями рекламной рассылки являются порядка 400 тыс. абонентов МТС: примерно 300 тыс. подписчиков получают рассылки через SMS, еще около 100 тыс. абонентов подписаны на MMS-рассылку". Кроме того, у МТС действует услуга "Корпоративный гудок", когда корпоративный клиент использует GOOD`OK как дополнительный канал для продвижения компании и может заказать своим сотрудникам, использующим корпоративный номер МТС, гудок с определенным информационным сообщением о своей компании.

По словам Алексея Басова, хорошую эффективность показала реклама на WAP-сайтах, в SMS, в персонализированных MMS-рассылках, брендированный контент и сервисы, а также специализированные "бутиковые" решения и составляющие BTL-акций для крупных брендов, которые сейчас создают основной объем рынка. "Очень высокий уровень отклика также показала мобильная контекстная реклама, которую мы тестировали вместе с МТС — одна из туристических компаний вложила всего 241 руб. в таргетированные MMS-рассылки и осуществила продаж почти на 800 тыс. руб.",— рассказывает господин Басов.

Если заглядывать далеко вперед, то большой потенциал у рекламы, учитывающей местоположение абонентов — основанной на LBS или GPS, считает директор управления маркетинга и операций компании i-Free Вячеслав Овчинников. "Сочетание этих технологий с рекламными каналами, базирующимися на SMS, WAP, ICB, Bluetooth, открывает огромные перспективы для создания уникальных мобильных сервисов и продуктов, очень привлекательных для потребителей. Собственно, сегодня практически вся традиционная реклама, кроме широковещательной телевизионной, тоже движется в этом направлении, поскольку это реальный способ существенно усилить эффективность рекламного контакта",— поясняет господин Овчинников.

Кирилл Рожковский, основатель мобильной рекламной сети WapStart для Slon.ru:

Число рекламодателей и рекламных кампаний во втором квартале 2009 года относительно второго квартала 2008 года стало больше примерно вдвое. А по обороту рекламы в рублях – еще больше. Но за год WapStart очень изменилась, и по функционалу, и по системе статистики. Так что довольно сложно сравнивать.

До сих пор 90% рекламных кампаний в нашей сети – это реклама онлайновых проектов. Да, крупные бренды в этом году чаще экспериментируют с рекламой в мобинете. В WapStart за половину этого года прошло столько же рекламных кампаний офлайновых брендов, сколько за весь 2008 год. Это очень известные бренды: Brahma, Sony Pictures, «Балтика». Сейчас размещается очередная кампания Nokia. Но пока эти кампании все равно единичны, в общем объеме никакой погоды не делают.

Складывается впечатление, что дело даже не в сомнениях в эффективности нового инструмента, а в инертности рекламодателей. Многие, кивая на кризис, отложили «интерес» к мобильному каналу «на потом». В будущем году, мы надеемся, уже что-то изменится. Крупные рекламодатели тратят в месяц на рекламу в нашей сети 70 000 – 80 000 рублей в месяц. Мелкие – ежемесячно 3000 – 5000 рублей. Однако так как нижняя планка практически отсутствует – некоторые приходят попробовать и со 100 рублями.

Хоть кризис мобильной рекламе не на руку, но он, наверное, затронул ее в меньшей степени, нежели баннерную интернет-рекламу, например. По нашей оценке, в 2009 году мобильная реклама покажет примерно те же объемы, что и в прошлом. А вот в следующем году рост может составить 30 – 50% при оптимистичном сценарии восстановления экономики. В этом смысле динамика нашей сети не совсем точно отражает ситуацию на рынке – по итогам 2009 года мы ожидаем рост оборота рекламы на 200%. Но это не случайность: мы много вкладываем в развитие.

Адекватные затраты на мобильную рекламу зависят от задач, которые ставятся перед кампанией. Можно и 10 тысяч рублей в месяц потратить с пользой, а можно и 100 000 пустить на ветер. Ведь дело не только в бюджете, но и в содержании рекламного сообщения и правильном таргетинге – реклама должна быть интересна пользователю.

Нередко приходится сталкиваться с тем, что у рекламодателя или рекламного агентства нет желания напрягаться, что-то придумывать. В итоге, мы получаем банальные объявления, которые ведут на сайт с банальным контентом. Какой может быть эффект от такой кампании?

Реклама на мобильных сайтах собрала в прошлом году $4 – 5 млн. Это приблизительная оценка, которую разделяют многие участники рынка. Точными данными не обладает никто, поскольку рынок пока абсолютно непрозрачный, компании даже не обмениваются данными между собой. PwC оценила объем рынка мобильной рекламы в России за прошлый год в $27 млн, но сюда включены все виды мобильной рекламы. Хотя эти цифры все равно представляются очень сильно завышенными. Кстати, на Западе дела немногим лучше в этом смысле, там мобильные рекламные сети тоже не публикуют отчетность.

По 2008 году данных по мировому рынку не видел. В Европе и Америке доля мобильных каналов в интегрированных рекламных кампаниях достигает сейчас 0,5-1%. темпы роста отрасли – от 40 до 100% в год. В Великобритании, например, в прошлом году рынок рекламы в мобильном интернете вырос на 88% и составил $27 млн. Отстаем от Запада, мы, как минимум, года на 2 – 3.

Проблемы, как минимум, две. Во-первых, таргетинг. Сейчас мобильная реклама по его возможностям проигрывает рекламе в интернете. Так, ни у одного из операторов рекламы в мобильном итернете вы не сможете нацелиться на конкретный город. Максимум, что доступно – макрорегион оператора (да и то – не у всех). Геотаргетинг – основа для формирования массового рынка мобильной рекламы.

С помощью мобильной рекламы сможет продвигать свои услуги и товары малый бизнес, а в более отдаленном будущем этот канал станет эффективным и для частных объявлений.

Второй тормоз, более сильный, по моему мнению, – отсутствие рыночной экосистемы. Так, рекламу разместить в мобинете можно уже сейчас. А вот получить консультацию о том, как ее лучше проводить, найти адекватное для своих целей решение по созданию мобильной версии сайта – нет. Те 3 – 5 компаний, которые сейчас этим занимаются, – это не экосистема. Сравните с тем, что работает сейчас в индустрии рекламе в вебе, и вы поймете.

Мобильный телефон – самый персонализированный рекламный канал и самый интерактивный, это главный плюс. Потребитель может получить рекламное сообщение 24 часа в сутки и сразу же на него отреагировать: перезвонить по телефону рекламодателя, например. В силу ограниченности размеров мобильного телефона рекламные баннеры в мобинете более заметны, так занимают зачастую 10-20% площади экрана. И это один из самых дешевых по стоимости контакта с аудиторией каналов. При этом возможности таргетинга позволяют довольно точно ориентировать рекламное объявление на целевую аудиторию.

В июле проходила кампания очень известного российского пивного бренда. Пользователям предлагалось скачать фирменный контент – заставки для телефона. Конверсия составила 10% – очень неплохой результат, хотя он был бы намного выше, если бы картинки были поинтереснее.

Гораздо эффектнее выглядят кейсы кампаний с использованием click-2-call, звонка рекламодателю. В одной такой кампании для телекоммуникационного бренда конверсия составила 20%. То есть пятая часть пользователей, перешедших на сайт рекламодателя по рекламной ссылке, перезвонила по указанному номеру. Хотя это было предложение для корпоративных клиентов. Такие кейсы опровергают мнение, что в мобинете только молодежная аудитория.

До конца года компания «Вымплеком» собирается вывести на рынок несколько новых продуктов мобильной рекламы – первый планируется представить уже в течение месяца, сообщает Slon.ru. Сейчас оператор изучает предложения российских и зарубежных агентств и создает базу абонентов-подписчиков, согласных получать рекламные сообщения в обмен на бонусы.

Активно развивают свои рекламные возможности и конкуренты: МТС в 2010 году планирует ввести для мобильной рекламы новую платформу, которая, в том числе, позволит рекламодателям управлять своими кампаниями и оценивать их эффективность, получая статистику по доставке рекламы и отклику.

Готовится предложить «принципиально новый» рекламный продукт,над которым трудится уже несколько лет, и «Мегафон».

Скоро, возможно, появится рекламное объединение «большой тройки». Клиент хотел бы располагать общей абонентской базой, но операторы мобильной связи долго присматривались к возможностям мобильной рекламы и боялись рисковать лояльностью абонентов. Теперь о необходимости объединить усилия – или, как минимум, абонентские базы на одной платформе, чтобы улучшить таргетинг, – говорят уже и сами представители «большой тройки».

ДОРОГО, НО СЕРДИТО

Главное преимущество мобильной рекламы в том, что отреагировать на нее абонент может мгновенно, тут же перезвонив, отправив sms или воспользовавшись купоном на скидку. Такую возможность только что ввел «Яндекс.Директ»: теперь 3 млн мобильных пользователей поисковика смогут с помощью одного клика позвонить по заинтересовавшему их объявлению. Такого качества «обратной связи» главный конкурент мобильной рекламы – интернет – обеспечить не может.  Мобильная реклама уступает ему в другом: до сих пор, например, невозможен четкий таргетинг, – например, по городам.

Несмотря на то, что бюджеты на рекламную кампанию нужны не самые большие – от 3000 до 100 000 рублей в wap и от 300 000 рублей за мобильный маркетинг, стоимость контакта может получиться большой и рассчитать ее заранее сложно: она может составить как 10 копеек, так и 150 рублей.

Зато в случае удачной реализации проекта мобильная реклама способна продемонстрировать сумасшедшую эффективность. Уровень отклика (CTR) по прошлогодним акциям МТС и «Бегуна» достигал 11%, при этом почти половина заинтересовавшихся абонентов в результате приобретали рекламируемый товар или начинали пользоваться предлагаемой услугой. Отдача по самому успешному проекту составила 260 рублей на каждый вложенный рубль.

Исследователи J'son&Partners ожидают, что объем российского рынка мобильной рекламы, в прошлом году продемонстрировавший более чем двукратный рост, к концу 2009 года увеличится на 45% – до $5,8 млн. Это, пожалуй, самый оптимистичный прогноз по отдельному виду рекламы на всем рынке.

«Бегун» исследовал предпочтения рекламодателей и пользователей мобильных устройств в отношении контекстной рекламы, сообщает Мобильный контент. Исследование проводилось на основе данных сервиса по итогам августа 2009 года.

Коммерческие интересы пользователей мобильных устройств несколько отличаются от интересов пользователей, контактирующих с контекстной рекламой посредством компьютера. Больше всего мобильным пользователям интересна реклама услуг связи (12,5% в общей доле переходов), авто (8%) и справочная информация (7%). Стоит отметить, что категория «Авто», занимающая лидирующие позиции по всему сервису в целом, и в мобильном Интернете занимает второе место по пользовательским предпочтениям. При этом самыми активными в отношении контекстной рекламы оказались пользователи мобильных устройств Motorola: CTR объявлений, показанных данной аудитории, превысил 11%. Стоит отметить, что российские абоненты одинаково активны в плане мобильного Интернета, поэтому доли показов рекламы по операторам сопоставимы с размерами абонентских баз большой«тройки»: 34% мобильных пользователей, увидевших рекламу «Бегуна», являются абонентами МТС, 26% — Билайна, 23% — МегаФона, остальные 17% распределены между менее крупными игроками рынка. Среди украинской мобильной аудитории 39% пользователей, которым была показана реклама, являются абонентами мобильного оператора life:), 26% используют «Киевстар», 25% — МТС и 10% приходится на Билайн.

Среди рекламодателей самым заинтересованным в рекламе в мобильных устройствах традиционно является сегмент «Авто» — его доля в общем мобильном бюджете составила 14,3%. Следом идут компании, предлагающие услуги связи (11,8%), медицинские и финансовые услуги (9,8% и 6%, соответственно), а также недвижимость (5,3%). При этом самая высокая ценовая конкуренция за потенциального клиента наблюдается среди продавцов фармпрепаратов, продуктов питания, товаров для офисов, билетов на мероприятия и услуг в Интернете. А рекламодатели, помогающие в поиске персонала, занимающиеся страхованием, книгами, рекламой и услугами связи, наоборот, сравнительно дешево привлекают новых клиентов с помощью контекстной рекламы, сфокусированной на мобильную аудиторию.

Рекламная сеть WapStart приглашает на семинар «Мобильная реклама: время снимать сливки», который пройдет в рамках Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple 24 сентября 2009 года. Семинар проводит один из идеологов мобильной рекламы в России Кирилл Рожковский, основатель компании WapStart.

Участвуйте в нашем семинаре и Вы узнаете: как относятся мобильные пользователи к различным видам рекламы; какие товары и услуги эффективно продвигать в мобильном интернете; как спланировать успешную мобильную рекламную кампанию; реальные кейсы успешных рекламных кампаний.

Участники получат исключительную возможность провести пилотную рекламную кампанию в мобильном интернете стоимостью до 1000 евро. Распробуйте мобильную рекламу!

Фестиваль Red Apple – это отличная возможность зарядиться новыми маркетинговыми идеями, пообщаться с коллегами и, возможно, найти новых партнеров. С программой фестиваля можно познакомиться здесь.

Зарегистрироваться для участия в семинаре Вы можете, связавшись с Людмилой Игнатьевой по e-mail li@wapstart.ru или по тел. +7(917) 500-17-00. Мы ответим на любые Ваши вопросы, связанные с семинаром.

Семинар состоится:

24 сентября, 15:00

Центр международной торговли, пресс-зал

Москва, Краснопресненская наб., 12

Миллионы мобильных телефонов и коммуникаторов давно стучатся в Интернет, требуя к себе уважительного отношения, пишет Бизнес-журнал. Но сеть все еще плохо помещается на маленьких экранах. Не пора ли перестать игнорировать подвижных пользователей?

И в столицах, и в провинции достаточно пользователей мобильного Интернета. Однако если жители мегаполисов, изнывая в бесконечных автомобильных пробках, проверяют при помощи телефонов и коммуникаторов электронную почту или анализируют загруженность городских трасс, то в глубинке это нередко единственная возможность для выхода в Сеть. Пусть кратковременного — зато по разумным ценам.

Рекламодатели пока не спешат направлять миллионные бюджеты в «малый» Интернет, менеджеры популярных сайтов не видят большого смысла в адаптации своих площадок к специфике мобильных устройств, а инвесторы довольно лениво вкладываются в стартапы, устремленные в эту пока не исследованную нишу. Однако есть подозрение, что ниша сия все-таки имеет будущее. Если так, то нынешнее затишье — удачный момент, чтобы начать столбить самые привлекательные участки в ожидании золотого дождя.

Подвижная среда

Очевидный недостаток мобильного Интернета: каждый представляет себе ситуацию на этом рынке по-своему. Вот, например, по данным исследовательской компании J’son & Partners Consulting, число пользователей мобильного Интернета в России в 2008 году увеличилось аж на 82%. В относительных величинах результат выглядит весьма обнадеживающим. Да и в абсолютных тоже: доступ к сетевым ресурсам по каналам сотовой связи сегодня практикует около 32 с половиной миллионов человек. А ведь в прошлом году, согласно отчетам Минкомсвязи, «по проводам» в Сеть выходило 47 миллионов россиян.

На первый взгляд, цифры вполне сопоставимые. Однако следует внести уточнение. Под «пользователями мобильного Интернета» аналитики имеют в виду как тех, кто использует для путешествий по киберпространству исключительно «мобильник», так и тех, кто лишь время от времени применяет обычный ноутбук в связке с сотовым модемом (например, в выходные на даче) или просто запускает сервис «Яндекс.Пробки», пытаясь объехать очередной затор.

«В целом пользователей мобильного доступа в Интернет сейчас примерно столько же, сколько и фиксированного. Или даже больше, — говорит аналитик ИК «ФИНАМ» Татьяна Менькова. — Вот только частота использования мобильного телефона для доступа в Интернет, в среднем, не превышает нескольких раз в год».

А вот руководитель проекта WapStart Кирилл Рожковский полагает, что мобильным Интернетом до сих пор пользуются по большей части так называемые гики — «компьютерные маньяки», или, проще говоря, весьма продвинутые пользователи, вокруг которых складываются неформальные сообщества. Своим знакомым и друзьям эти всезнающие профи готовы показать, откуда скачивать софт, как его настраивать и использовать. Все это очень здорово. Но опять-таки: как прикажете монетизировать подобную публику?

Теперь возьмем в руки очередной отчет разработчиков Opera Software. Согласно распространяемым релизам, ежемесячно число пользователей этого браузера для мобильных устройств удваивается. Однако, с готовностью публикуя данные в относительных величинах, шведы наотрез отказываются обнародовать абсолютные цифры. Ничего удивительного, поясняет «Бизнес-журналу» Кирилл Рожковский: клиентская база Opera, да и всего мобильного Интернета, на поверку не так уж и велика. Виноваты сложности с настройкой телефонов, а главное — отсутствие контента. А хуже всего, что пользователи «малой» Сети задерживаются в Интернете очень ненадолго, то есть ведут себя как заброшенный в тыл врага радист, для которого главное — как можно быстрее передать шифровку в Центр и получить встречные инструкции. Потенциальным инвесторам подобное поведение абонентов мобильного Интернета очень не нравится. Как заработать на такой публике? И откуда взяться «перспективам»?

Однако защитники светлого будущего мобильного Интернета уверены: предпосылки для бума уже созданы. Остается только совместными усилиями структурировать этот бесформенный рынок, чтобы начать снимать с него сливки. Правда, для этого придется изрядно потрудиться.

Выхода нет

Кирилл Рожковский предлагает делить потребителей мобильного Интернета на две крупные и вполне сопоставимые по размеру группы. К первой он относит жителей столиц и «миллионников», ко второй — население остальной России.

В крупных городах инфраструктура проводного доступа в Сеть достаточно развита, а цены (спасибо конкуренции) более чем доступны. В итоге необходимость выхода в онлайн при помощи телефона возникает лишь время от времени. Однако в целом по стране ситуация складывается иначе: цены на трафик у местных провайдеров часто оказываются в несколько раз выше столичных при существенно более низком качестве услуг. Мало того, в России все еще достаточно населенных пунктов, где классический доступ в Интернет не развит вовсе, а вот сотовая телефония работает. Как следствие, мобильный Интернет остается единственной (а кроме того, недорогой) возможностью приобщиться к благам цивилизации. Об этом свидетельствуют, в частности, результаты недавнего исследования, проводившегося в рамках проекта «Мир Интернета» фондом «Общественное мнение»: в 33 регионах страны был зафиксирован относительно низкий уровень проникновения «домашнего Интернета» при высоких ценах на такого рода услуги.

«Разумеется, обстановка меняется, — признает Рожковский. — Темп жизни в городах нарастает. Как следствие, люди все чаще пользуются мобильным Интернетом. Да и в регионах постепенно выравнивается ситуация с широкополосным доступом — как по ценам, так и по качеству. Но, как бы то ни было, обе группы пользователей еще долгое время будут сохранять лояльность к тому каналу, благодаря которому состоялось их знакомство с Интернетом. А значит, взрывного роста аудитории, как и повышения продолжительности «сеансов связи», на рынке мобильного Интернета не предвидится». Добавим: не предвидится до тех пор, пока таким пользователям не будет предложен принципиально иной информационный продукт.

— В результате технологической эволюции современные сотовые телефоны превратились в смартфоны и коммуникаторы, — делится своими оценками управляющий директор компании i-Free Кирилл Петров. — Они стали быстрее и производительнее. Обзавелись большими и яркими, зачастую сенсорными, экранами или удобными джойстиками. И все-таки мобильные устройства сохраняют множество «родовых» отличий от обычных компьютеров, игнорировать которые просто невозможно. А значит, для того чтобы сайты оказывались удобными для пользователей «мобильной сети», их следует адаптировать с учетом множества моделей и версий карманных устройств. На мой взгляд, все популярные сайты должны сегодня иметь даже не одну, а несколько мобильных версий: для самых простых телефонов, для смартфонов, отдельно — для смартфонов с сенсорным дисплеем.

Должны, но… не имеют. Как раз наоборот: сайтов, «заточенных» под мобильные телефоны, на порядки меньше, чем традиционных. «Раньше в «большой» Сети творилось то же самое, — обнадеживает Кирилл Рожковский. — Сайтов было мало, да и писали их по преимуществу студенты — как получится. Но с тех пор многое изменилось. В сегменте мобильного Интернета этот сценарий повторяется. Думаю, уже в 2010 году мобильные ресурсы начнут появляться во множестве».

Если все заинтересованные стороны (операторы сотовой связи, поставщики контента, рекламодатели, инвесторы) осознают, что население «малой» Сети уже приблизилось к численности «большой», и что это вовсе не абстрактные пользователи, а потенциальные клиенты, — ситуация может измениться кардинальным образом. Предположим, мобильный Интернет повторит путь «старшего брата». Как в таком случае будут развиваться события?

Гипотетический сценарий может выглядеть следующим образом. Постепенно количество сайтов, адаптированных под особенности портативных устройств, увеличится. Активность пользователей таких аппаратов, применяемых в качестве терминалов для доступа к Сети, возрастет. Следом должны «проснуться» рекламодатели — и маховик закрутится с возрастающей скоростью… В теории все красиво. Но сначала, как известно, декабристы должны разбудить Герцена.

Реклама на бегу

Все опрошенные эксперты признают: принципиально новых способов монетизации, свойственных именно мобильному Интернету, не существует. Однако не стоит забывать о специфике жанра.

Первым источником денег в этом перспективном сегменте должна стать реклама. По обобщенным оценкам, объем рынка мобильной рекламы в 2008 году составил не более 23–28 млн долларов, однако лишь 10% средств было потрачено в ходе традиционных рекламных кампаний на сайтах. По оценкам Кирилла Рожковского, до сих пор самыми активными рекламодателями мобильного Интернета остаются игроки рынка дополнительных услуг сотовой связи (VAS), размещающие баннеры с рекламой собственных ресурсов. Однако скоро все изменится, уверен Рожковский: «Контент-провайдеры ограничены сверху низкой маржей, а бизнес рекламодателей, которые придут из оффлайна, этой особенностью не обладает. Поэтому в конкурентной борьбе «нормальные» компании вытеснят участников индустрии VAS».

Растущий сегмент

Объем российского рынка мобильной рекламы в первом квартале 2009 года составил 1,39 млн долларов, причем до конца года ожидается рост этого сегмента на 45% по сравнению с итогами 2008 года, утверждают аналитики J’son & Partners Consulting. Похоже, надежды, возлагаемые инвесторами, рекламодателями и экспертами на этот перспективный сегмент, начинают оправдываться. Да и в 2008 году сегмент мобильной рекламы и мобильного маркетинга показал более чем двукратный рост по сравнению с 2007-м, чему не помешал даже спад, который в конце 2008 года переживала рекламная индустрия в целом. Правда, в J’son & Partners Consulting признают: «Несмотря на рост и увеличение доли мобильной рекламы, данный сегмент находится лишь в стадии формирования, в отличие от мобильного маркетинга, который присутствует как отдельный оформившийся канал коммуникации дольше и прочно вошел в маркетинговую практику».

Наиболее популярными каналами мобильной рекламы и маркетинга в России, согласно данным исследования, по-прежнему остаются WAP и SMS — как по охвату аудитории, так и по размеру рыночной доли.

Управляющий директор цифрового агентства Quick! Ян Увенчиков не видит существенных особенностей в технологиях управления рекламой, адресованной пользователям «мобильного» Интернета. «Отличия обнаруживаются скорее в форматах, — говорит Увенчиков, — причем не в размерах баннеров, а в том, как ведет себя целевая аудитория. Если на обычном сайте мы можем провести несколько минут, читая интересную статью, то на «мобильные» ресурсы пользователи приходят, как правило, очень ненадолго. Например, чтобы проверить курс валют или найти дом на карте. Время контакта в таком случае ограничено. А значит, рекламодателю следует атаковать быстро и ярко».

С другой стороны, как раз эта специфика открывает перед рекламодателями и агентствами небывало широкий потенциал таргетинга. Гендиректор компании «Бегун» Алексей Басов напоминает, что мобильный телефон — уникальный канал, позволяющий доставлять максимально персонифицированные сообщения. Но как же нынешний хит Интернета — контекстная реклама? Басов соглашается: используемые сегодня технологии «контекста» позволяют нацеливать рекламные сообщения на пользователей с определенными краткосрочными и долгосрочными интересами, причем с учетом географии региона, тематической или жанровой принадлежности сайта, пола и возраста. Однако многие детали личного профиля потребителя контекстной рекламы остаются за кадром. Между тем о владельце сотового телефона при желании можно узнать куда больше. «К традиционным методам таргетинга, — утверждает Басов, — в таком случае можно добавить сведения об объеме ежемесячных трат на мобильную связь, учитывать марки телефонов, используемые тарифы, историю роуминга и даже текущее географическое положение абонента с точностью до сотен метров. Возникающая синергия открывает колоссальные возможности для рекламного рынка».

Что требуется для того, чтобы это светлое будущее поскорее наступило? По оценкам Увенчикова, прежде всего должно появиться достаточное количество качественных информационных площадок, ориентированных на мобильных пользователей.

— Если в зоне «.com» у каждого более или менее популярного Интернет-ресурса уже есть «мобильный» аналог, то аналогичные площадки в Рунете можно сосчитать по пальцам, — разводит руками Увенчиков. — Есть и другая проблема — практически полное отсутствие «контекстных» рекламодателей, ориентированных на «мобильный» Интернет, тогда как в традиционном сегменте сети на их долю приходится уже более 60% всего рынка.

Мобильное будущее

Как будет выглядеть «мобильный» Интернет через несколько лет? Может быть, станет просто уменьшенной копией той Сети, к которой привыкли пользователи персональных компьютеров? Вряд ли. «Не стоит забывать, что телефон, пусть даже самый продвинутый, останется телефоном, — напоминает Кирилл Рожковский. — Так может быть, следует использовать специфику такого терминала на полную катушку?»

На рынке все больше моделей карманных устройств, поддерживающих GPS-сервисы. Да и методы определения координат с использованием ближайших станций сотовой связи обеспечивают неплохую точность. А значит, наконец-то начинают вырисовываться более или менее внятные перспективы на рынке услуг, оказываемых абонентам с учетом их местоположения. С началом массового распространения сотовой связи идеологи мобильной коммерции много говорили о фантастических коммерческих возможностях, открывающихся благодаря использованию технологий LBS (location-based services — службы, основанные на местоположении). Вот только коммерческая цифровая картография делала тогда лишь первые шаги. Но сегодня эти ограничения сняты. Привязка абонентов к любым объектам — кинотеатрам, кафе, ресторанам и магазинам — дело техники. У игроков рекламного рынка появляется реальный шанс испытать новые средства воздействия на миллионы подвижных потребителей.

«Сервисы, связанные с отслеживанием местоположения абонентов, существуют давно, но пока не получили должного развития, — отмечает Татьяна Менькова (ФИНАМ). — Однако мы ожидаем, что в будущем применение средств LBS приведет к формированию новых социальных сетей, появлению разнообразных программ-планировщиков и даже многопользовательских игр, способных выйти за границы онлайна — в реальную жизнь».

В этом смысле участники рынка компьютерных игр (и прежде всего разработчики игр онлайновых) оказываются в весьма выгодном положении. Ведь даже главной игровой валютой в этом сегменте стали SMS. «Онлайновые игры могут стать одним из драйверов роста рынка «мобильного Интернета», — соглашается директор по развитию Alawar Entertainment Роман Поляк. — Ведь одно и то же устройство будет использоваться и в качестве игрового терминала, и как средство оплаты. Кроме того, я не удивлюсь, если в ближайшем будущем появятся мобильные гаджеты, «заточенные» под одну-единственную сетевую игру».

Нет ничего удивительного в том, что представители различных сегментов рынка по-своему видят коммерческое будущее «мобильного Интернета». Но есть все основания полагать, что первыми, кто решительно двинется в наступление, станут игроки Интернета «большого». Мало того, ведущие ресурсы Рунета уже на марше.

— У ресурсов, завоевавших популярность в «большом» Интернете, намного больше шансов, чем у «мобильных» сайтов, начинающих раскручиваться с нуля, — полагает вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова. — Люди, привыкшие к известным сервисам, хотят комфортно использовать их и при помощи мобильных устройств.

Разумеется, в нарождающемся сегменте найдется место и для стартапов. Возможно, свое веское слово сумеют сказать и старожилы — провайдеры VAS. Вот только Кирилл Рожковский не верит, что поставщики дополнительных услуг в сетях сотовой связи, доселе играющие «промежуточную» роль, смогут продолжить существование в рамках прежней бизнес-модели. «До сих пор они просто адаптировали контент под параметры мобильной Сети, — говорит Рожковский. — Пока большим игрокам было неинтересно этим заниматься, они отдавали VAS на откуп третьим компаниям. Но теперь они станут подбирать рынок дополнительных сервисов под себя. Процесс уже начался. По крайней мере со стороны сотовых операторов. Постепенно «очнутся» и сами владельцы контента — медиакомпании».

Разумеется, далеко не все предсказания сбываются. Однако не следует сбрасывать со счетов распространение сетей третьего поколения, а также повышенную активность операторов мобильного WiMAX. Принципиально иные скорости передачи данных могут вот-вот совершить настоящий переворот. Во всяком случае, лидеры рынка сотовой связи уверяют: в регионах, где сети 3G уже стали реальностью, пользователи с куда большей охотой пробуют на вкус «мобильный» Интернет. Инвесторам же самое время решить: ставить на эту карту или нет.

Более 40% посетителей считают рекламу на мобильных сайтах полезной. Такие данные получила мобильная рекламная сеть WapStart в ходе исследования лояльности пользователе рекламе. Исследование проводилось в августе 2009 года путем опроса посетителей мобильных сайтов. За 14 дней было заполнено 1000 анкет.

Более 70% респондентов WapStart сталкивались с рекламой на мобильных сайтах. SMS-рекламу получали 48% опрошенных, а с MMS- и bluetooth-рекламой знакомы всего 8% и 4% мобильных серферов соответственно. Около 14% участников опроса отметили, что не сталкивались ни с одним из видов мобильной рекламы.

Пользователи воспринимают рекламу на мобильных сайтах наравне с другими медиа. Доверяют рекламе на мобильных сайтах около 10% опрошенных, примерно так же как и веб-рекламе, радио, наружной рекламе и рекламе в прессе.

Как показ опрос, SMS-реклама пользуется меньшим доверием. Ей заявили лояльность всего 4% опрошенных. Больше других медиа респонденты доверяют рекламе в местах продаж и телевидению (16% и 18% соответственно). Как и следовало ожидать, более половины участников опроса прислушиваются к рекомендациям друзей и знакомых.

Около 40% пользователей периодически переходят по рекламным ссылкам на мобильных сайтах. Получаемой из рекламы информацией делятся с друзьями и знакомыми 11% респондентов, 12% часто принимают эту информацию к сведению, а 18% - иногда покупают рекламируемый товар или услугу. То есть для 41% респондентов мобильная реклама бывает полезной.

По итогам опроса около трети посетителей мобильных сайтов не возражают против рекламы, если она будет им интересна. Остальные респонденты готовы просматривать рекламу за деньги (например, на счет телефона) или другие бонусы.

Что же интересно пользователям мобильного интернета? Около 30% участников опроса интересует в мобинете цифровой контент, 35% - новости, а 22% - справочная  информация о товарах и услугах. При этом 58% пользователей скачивают в малом вебе софт чаще мелодий, картинок и видео. Лидерами предпочтений респондентов в мобинете стали общение (79%), развлекательная информация (51%) и электронная почта (48%).

Любопытно также, что по 77% респондентов используют телефон для голосовой связи и посещения мобильных сайтов. Активно посылают SMS 71% пользователей, около 70% - также прослушивают музыку через телефон. Фотографируют с помощью трубки 62% опрошенных, 54% - играют в телефонные игры, а 55% - общаются через установленные в телефоне  приложения-мессенджеры. Пользуются навигацией всего 24%, MMS - 39%, читают электронные книги – 34% участников опроса.

«Реклама на мобильных сайтах – полноценный инструмент коммуникаций с потребителем, и результаты исследования это подтверждают, - отмечает основатель рекламной сети WapStart Кирилл Рожковский. – Мы решили выяснить, как относится аудитория мобинета к различным медиа, и какая реклама может быть ею востребована. Можно сказать, что на сегодня пользователи даже более лояльны мобильной рекламе, чем потенциальные рекламодатели, круг которых до сих пор весьма узок. Аудитория готова потреблять интересную ей рекламу, а это значит, спектр продвигаемых в мобинете товаров должен расширяться».

Все больше пользователей реагируют на рекламу на телефонах, пишет РБК daily.

Рекламу на мобильных сайтах считает полезной 41% пользователей. К таким выводам пришли в компании Wapstart, проведя исследование о лояль­ности наших соотечественников к мобильной рекламе.

Согласно полученным результатам, более 70% респондентов сталкивалось с рекламой на мобильных сайтах. При этом почти 40% пользователей иногда переходит по рекламным ссылкам.

По мнению экспертов, высок и процент доверия к рекламе на мобильных сайтах — около 10% опрошенных. В компании, однако, поясняют, что на самом деле процент переходов не так велик. Показатель CTR (соотношение показов и кликов) в рекламе на мобильных сайтах обычно равен 0,3—1%. Около 10% респондентов доверяет веб-рекламе, радио и наружной рекламе. Тогда как SMS-реклама не пользуется особым доверием. Ей верят всего 4% респондентов. Традиционно россияне предпочитают рекомендации друзей. Так ответили 52% опрошенных пользователей мобильных сайтов.

В Wapstart подчеркивают, что 11% пользователей делятся информацией, получаемой из рекламы на мобильных сайтах, с друзьями и знакомыми. При этом 12% из них часто принимают эту информацию к сведению, а 18% даже принимают решение о покупке рекламируемого товара или услуги. Из чего авторы исследования делают вывод, что 41% пользователей считает мобильную рекламу полезной.

Основатель мобильной рекламной сети Wapstart Кирилл Рожковский в беседе с РБК daily объясняет относительную лояльность к рекламе на мобильных сайтах ее ненавязчивостью: «Рекламные банеры хорошо заметны на небольших экранах телефонов, но их немного и они преимущест­венно текстовые. Судя по результатам нашего опроса, пользователи воспринимают рекламу на мобильных сайтах наравне с другими медиа. И это при том, что инструмент еще недостаточно развит: рекламы офлайновых товаров и услуг в мобинете пока немного, а купить, кроме софта, вообще практически нечего». По его словам, потенциал мобильной рекламы — это 31% пользователей, готовых получать рекламу, если она будет им интересна. Задача игроков рынка состоит в том, чтобы предложить пользователю именно такую рекламу.

Большой потенциал за данным направлением видит и директор по исследованиям AdWatch Артем Паршенцев: «Вполне очевидно, в силу своей новизны и отсутствия клаттера мобильная реклама на стадии зарождения рынка вызывает повышенный интерес у аудитории». С ним соглашаются и специалисты агентства мобильной рекламы MobileDirect, которые отметили позитивную тенденцию этого года и общее увеличение количества обращений со стороны агентств и прямых рекламодателей, чей интерес к мобильным медиаканалам про­должает расти.

Теперь вы можете таргетировать рекламные кампании на конкретные страны в системе WapStart Plus1 самостоятельно. Большая часть трафика WapStart – из России, однако мобильные сайты сети также посещают пользователи из Украины, Белоруси, других стран СНГ и даже дальнего зарубежья. Для более точного выбора аудитории вы можете настроить показ рекламы пользователям любых стран из предлагаемого списка. Также вы можете таргетировать объявления по операторам, выбрав ту территорию присутствия оператора, которая вам интересна. Например, Билайн Россия или МТС Украина.

До сих пор эти параметры таргетинга были доступны рекламодателям только через службу клиентской поддержки WapStart.  С этого дня нацелить рекламу по странам и операторам каждый клиент может на странице создания или редактирования своей рекламной кампании.

Используйте новые возможности для быстрого управления эффективностью вашей рекламы.

Мобильная рекламная сеть AdMob купила Adwhirl, агрегатора нескольких мобильных рекламных сетей, сообщает Proconent.ru. Данная покупка – весьма странный исход истории, случившейся ранее в этом году, когда AdMob и AdWhirl публично спорили о политике AdWhirl.

Как сообщает VentureBeat, AdMob подтвердил покупку, однако, сумма сделки не разглашается.

В июне AdMob заявил, что не позволит больше ни AdWhirl, ни другим агрегаторам использовать каналы своей сети из-за возникновения в связи с этим у сети технических проблем. Это решение породило бурю общественной критики, поскольку разработчиков устраивала работа с одной сетью, использующей каналы других сетей, обеспечивая им, таким образом, наиболее высокие показатели покрытия. AdMob объяснил свое решение желанием обеспечить лучший комфорт для пользователей, хотя также вероятно, что компания пошла на этот шаг в стремлении защитить свою долю на рынке. Теперь AdMob планирует сделать то же самое, создав инструмент с открытым кодом с помощью технологии AdWhirl.

AdMob сообщает, что этот инструмент обеспечит «прозрачное и удобное решение для разработчиков, желающих продать рекламный инвентарь через несколько мобильных рекламных сетей и максимизировать уровень покрытия и потенциальную выручку от своих продуктов». Ожидается, что новые возможности появятся в ближайшие недели, а пока издатели могут продолжать использовать инструменты Adwhirl, как и раньше.

По сообщению VentureBeat, AdMob отметил резкое снижение роста трафика в последние 30 дней из-за перенаправления Adwhirl значительного объема трафика в другие сети. Джейсон Сперо (Jason Spero) из AdMob отмечает, что компания отказалась от участия в обмене каналами через Adwhirl, потому что агрегаторы - это «черные ящики», что происходит внутри которых неизвестно.

В этом году мировой объем рекламы, распространяемой через мобильный доступ в Интернет, может вырасти до 500 млн долл, сообщает РБК daily. К такому выводу пришли эксперты аналитической компании Juniper Research. По их оценке, рост потребления услуг сотовых операторов приведет к существенному повышению доходов от рекламы в мобильном Интернете. К 2014 году рынок вырастет до 2 млрд долл., чему будут способствовать такие факторы, как увеличение распространения мобильного доступа в Интернет.

Согласно исследованию, на развивающихся рынках мобильный доступ в Интернет уже сейчас занимает лидирующие позиции. В Индии в прошлом году почти 90% пользователей Интернета применяли мобильный доступ. Всего, по данным Juniper Research, в текущем году общий объем рекламы, распространяемой с помощью всех видов услуг мобильной связи, в частности SMS, составит в мире более 1,4 млрд долл., а к 2014 году достигнет 6 млрд долл.

По мнению автора исследования доктора Виндсора Холдена, популярные мобильные сайты становятся очень привлекательны для размещения рекламы и спонсорства. Кроме того, мобильные телефоны являются намного более личными устройствами, нежели домашние компьютеры, так как используются только определенным человеком. По его словам, это дает возможность брендам создавать детализированные профили пользователей и корректировать свои рекламные кампании.

По данным Mforum Analytics, мобильный Интернет в России в 2008 году с долей 12% стал вторым по популярности видом доступа в Сеть после широкополосного доступа. По прогнозам той же аналитической компании, в дальнейшем в России число мобильных интернет-пользователей может расти на 25—30% в год. При этом рынок мобильной передачи данных вырос в первом полугодии 2009 года на 45%, до 15,4 млрд руб., по оценкам AC&M Consulting. Эксперты отмечают, что популярность услуг 3G ограничивается проникновением телефонов, поддерживающих эту технологию. Однако даже при этом аналитики ожидают сохранения темпов роста выручки на уровне 45% по итогам года.

Заместитель руководителя отдела исследований и бизнес-анализа компании Sup Данила Титков считает, что сейчас не самое лучшее время для прогнозов: «Серьезных оснований для предположений роста объема рекламы, распространяемой через мобильный доступ в Интернет, пока нет. Но уже сейчас ясно, что серьезного роста рынка в 2009 году не будет. В посткризисные годы он может вырасти за счет отложенного потребительского спроса. Но когда этот период наступит, пока не ясно».

«Российский рынок мобильной рекламы по традиции почти лишен подобных оценок, — комментирует директор по исследованиям AdWatch Артем Паршенцев. — Хотя встречаются оценки от 2 млн до 6 млн долл. Но мы, несомненно, испытываем рост интереса: интересуются клиенты, ведущие площадки называют это направление приоритетным. По его словам, даже Interactive Advertising Bureau выпустила этим летом свои рекомендации по размещению мобильной рекламы. «Согласно данным того же TNS, в России почти треть пользователей традиционного Интернета выходит в него и с сотового телефона, а это почти 8 млн человек», — обращает внимание на этот факт эксперт.

Бывший руководитель мобильного подразделения  Universal Pictures Джереми Лос (Jeremy Laws) попытался разобраться в том, сколько зарабатывают мобильные рекламные сети на самом деле, пишет Procontent.ru.

В то время как мобильные рекламные сети любят «хвастаться» тем, сколько миллиардов рекламных показов они обеспечили, они предоставляют гораздо меньше информации о том, сколько они зарабатывают на этих показах.

Джереми Лос, бывший руководитель мобильного развлекательного подразделения Universal Pictures, попробовал подсчитать эти не слишком афишируемые цифры.

В своем собственном блоге Cabana Mobile Лос фиксировал ежемесячное количество уникальных посетителей, в соответствии с недавним исследованием Nielsen Mobile шести крупнейших мобильных рекламных сетей США, и сделал свои собственные подсчеты просмотров рекламы и CPM (стоимость тысячи показов), на основе которых и предложил приблизительный расчет дохода сетей.

Исходя из «воображаемых» 15 долларов за тысячу показов, Лос предположил, что ежемесячный доход крупнейшей сети (согласно Nielsen), Millennial Media, может составлять 4,38 миллионов долларов, хотя при «реальной» eCPM 1,75 долларов, ежемесячная выручка сети будет составлять около 0,51 миллиона долларов.

Такие же приблизительные подсчеты Лос провел для сетей Third Screen Media, AdMob, MSN, Jumptap и Quattro Wireless, хотя все результаты основаны только на показе мобильной интернет-рекламы и в расчет не была взята реклама в приложениях.

Лос: «Если эти подсчеты верны или хотя бы близки к реальным, то можно считать, что у этих компаний все еще достаточно нишевый бизнес».

К концу 2009 г. объем российского рынка мобильной рекламы вырастет на 45%, сообщает Cnews. Несмотря на кризис в рекламном сегменте, у новых медиа по-прежнему большой неиспользованный потенциал, считают эксперты.

Согласно новому исследованию J’son & Partners Consulting , объем российского рынка мобильной рекламы в 1-м полугодии 2009 составил $1,39 млн., на конец 2009 г. прогнозируется рост на 45% по сравнению с данными 2008 г. Прогноз на этот год составляет $5,8 млн против $4 млн в году предыдущем.

Несмотря на положительную динамику, головокружительного успеха прошлых лет пока не повторить: в 2008 г., в свою очередь, наблюдался более чем двукратный рост по сравнению с 2007 г. Кроме того, сегмент мобильной рекламы по-прежнему значительно уступает мобильному маркетингу. Так, объем последнего в 2008 г. составил $16 млн, прогноз на текущий год – $20,5 млн. «Несмотря на рост и увеличение доли мобильной рекламы, данный сегмент находится лишь в стадии формирования», - комментируют аналитики J&P.

В исследовании также отмечается тенденция усиления роли WAP-площадок и мобильных версий сайтов как рекламных каналов. Кроме того, растет активность операторов в сфере мобильной рекламы при одновременном росте осведомленности потенциальных рекламодателей. Наиболее популярными каналами мобильной рекламы и маркетинга названы WAP и SMS, как по охвату аудитории, так и по размеру рыночной доли.

Руководитель мобильной рекламной сети WapStart Кирилл Рожковский назвал оценки J&P по результатам завершившегося полугодия «справедливыми», а вот прогноз - «оптимистичным». «Мы будем рады, если он сбудется, но сами ожидаем, что рынок закончит год на уровне прежних объемов. Учитывая экономическую ситуацию, это тоже неплохо», - заявил он.

Несмотря на кризис в рекламном сегменте, у новых медиа по-прежнему большой неиспользованный потенциал

По словам Рожковского, сейчас объемы растут за счет привлечения большого числа мелких онлайновых рекламодателей, так как из-за кризиса многие крупные рекламодатели - например, контент-провайдеры, - сократили свою активность. Многие офлайновые бренды также отложили эксперименты с мобильной рекламой на будущий год. «В сети WapStart за первое полугодие 2009 г. прошло столько же рекламных кампаний офлайновых брендов, сколько за весь прошлый год, но их по-прежнему можно пересчитать по пальцам», - добавил представитель WapStart.

В пресс-службе «Мегафона» согласились с прогнозом по росту рынка, отметив, что либо он будет соответствовать указанному, либо составит «чуть меньше». В целом рынок развивается, рассказывают представители оператора. Так, помимо SMS и WAP, появились новые каналы - ussd и icb (cell broadcast).

В «Мегафоне» говорят, что количественно-качественное соотношение рекламодателей на WAP-портале «МегаФон ПРО» с начала года изменилось. Если раньше было много так называемых «разовых» размещений, то сейчас увеличилось число рекламодателей, ориентированных на результат.

В МТС в числе наиболее развитых каналов мобильной рекламы называют MMS-рассылки и WAP-портал. Получателями рекламной рассылки являются более 350 тыс. абонентов МТС: 200 тыс. - подписчики услуги «SМS-Спонсор», еще около 100 тыс. абонентов подписаны на MMS-рассылку и около 50 тыс. - на рассылки SMS. В прошлом году проведено около 40 рекламных кампаний с использованием MMS-рассылки для крупных брендов.

Кроме того, совместно с «Бегуном» МТС провела несколько рекламных кампаний, уровень отклика по которым составил до 11%. Эффективность вложения средств рекламодателя – по самому успешному проекту – до 260 руб. с 1 руб., рассказали в пресс-службе компании-оператора. «Даже в кризис рынок new-media каналов растет», - говорят в МТС, соглашаясь с оптимизмом аналитиков.

Рынок мобильной рекламы - 6 млрд. долларов к 2014 году Согласно исследовательской компании Juniper Research, пересмотревшей свои прогнозы с прошлого июня, к 2014 году траты на мобильную рекламу превысят 6 млрд. долларов. Несмотря на эту впечатляющую цифру, траты на мобильную рекламу все еще составляют очень незначительную часть от общих трат на рекламу. В 2014 году всего 1,2% от всего оборота рынка рекламы придется на мобильный сектор. К тому времени, по мнению аналитиков, характер мобильной рекламы также изменится. Традиционно доминирующая SMS-реклама будет теснить реклама на порталах сотовых операторов и мобильных веб-сайтах, хотя SMS по-прежнему будет пользоваться популярностью.

По прогнозам Juniper Research, в качестве рекламного канала мобильный интернет станет использоваться наиболее активно в 2011 году в связи с ростом рекламы типа персональных сообщений, в которые входит и SMS. Персональные сообщения также включают в себя MMS и мгновенные сообщения. В целом, ожидается, что рост категории рекламы типа персональных сообщений в ближайшие пять лет составит 64%.

Procontent.ru

J'son & Partners провел исследование рынка мобильной рекламы и маркетинга, сообщает Procontent. Под мобильной рекламой J’son & Partners Consulting подразумевает маркетинговый канал коммуникации, предназначенный для трансляции рекламного сообщения на мобильный терминал (прямая реклама). Согласно исследованию J'son & Partners Consulting объем российского рынка мобильной рекламы в 1-м квартале 2009 составил $ 1,39 млн., на конец 2009 года прогнозируется рост на 45% по сравнению с данными 2008 года.

В 2008 году в свою очередь наблюдался более чем двукратный рост по сравнению с 2007 годом, несмотря на некоторый спад, который в конце 2008 года переживала рекламная индустрия в целом.

Несмотря на рост и увеличение доли мобильной рекламы, данный сегмент находится лишь в стадии формирования, в отличие от мобильного маркетинга, который присутствует как отдельный оформившийся канал коммуникации дольше и прочно вошел в маркетинговую практику. Под мобильным маркетингом J’son & Partners Consulting подразумевает комплекс средств маркетинговой коммуникации с потребителем через мобильные устройства, включающий в себя как прямую рекламу, так и различные маркетинговые и промо - акции.

В качестве основных тенденций рынка можно отметить следующие:

# Усиление роли WAP-площадок и мобильных версий сайтов.

# Рост активности операторов в области продвижения канала мобильной рекламы.

# Рост осведомленности рекламодателей.

Аудитория мобильной рекламы: Среди факторов, влияющих на охват аудитории, следует отметить: 1) проникновение услуг сотовой связи, по данным компании J’son & Partners Consulting проникновение в 1 полугодии 2009 года составило 139,3% ; 2) проникновение VAS услуг; 3) функциональность мобильных устройств; 4) информированность населения об услугах.

Наиболее популярными каналами мобильной рекламы и маркетинга остаются по-прежнему WAP и SMS, как по охвату аудитории, так и по размеру рыночной доли. Аудиторией WAP-рекламы являются пользователи услуг сотовой связи, которые используют только мобильный телефон для доступа к интернет-ресурсам, не прибегая к помощи компьютера и/или модема. По данным исследования J’son & Partners Consulting 2008 года, среди пользователей WAP преобладают молодые люди с высшим образованием и средним доход равным 28 000 руб. Средний возраст пользователей составил 28 лет.

В системе WapStart Plus1 у рекламодателей появилась возможность самостоятельно таргетировать кампании по тематикам сайтов. Выбирая сайты той или иной тематики, вы можете более точно сориентировать рекламную кампанию на свою целевую аудиторию. А тем самым повысить CTR рекламной кампании.

В зависимости от содержания все сайты рекламной сети сгруппированы по 9 основным тематикам: "18+", "Новости, информация, спорт", "Развлечения",  "Коммерция", "Загрузки, программы, музыка", "Общение, знакомства", "Порталы, поиск", "Сервисы", "Разное". Один сайт может учитываться в нескольких группах.

Управляйте эффективностью рекламной кампании самостоятельно, используя все параметры таргетинга.

Если сомневаетесь, какую установить ставку за клик - воспользуйтесь рекомендацией! Теперь по каждому рекламному объявлению система WapStart Plus1 сообщает, сколько объявлений в сети с ним конкурируют (имеют схожий таргетинг) и какова рекомендуемая для увеличения показов ставка. Также в реальном времени предоставляется статистика по минимальной, средней и максимальной ставках за клик в сети. Чем «дороже» объявление, тем больше пользователей его увидит. Система работает по принципу аукциона. Максимум внимания аудитории достается рекламным объявлениям с самой высокой ставкой за клик, так как именно они автоматически показываются первыми. Для увеличения числа показов баннера иногда достаточно повысить стоимость клика.

Информация о конкуренции баннеров в системе помогает сделать оптимальный выбор величины ставки, прежде всего, новым пользователям, не имеющим опыта размещения рекламы в сети WapStart. Так как система анализирует конкуренцию не по всем параметрам таргетинга, в отдельных случаях рекомендуемая ставка может быть ниже установленной рекламодателем. В ближайшем будущем инструмент рекомендации ставки мы планируем усовершенствовать, сделав его более точным.

Не стоит забывать также, что кроме ставки на эффективность кампании также влияют точность таргетинга и привлекательность рекламных объявлений для аудитории.

В системе WapStart Plus1 упрощен процесс выплат заработанных средств партнерам-участникам сети. Теперь выплаты производятся в течение 5 дней с момента подачи заявки. Мы стремимся сделать сотрудничество с WapStart не только выгодным, но и максимально удобным.

WapStart выкупает 100% рекламного трафика сайтов-партнеров, что гарантирует владельцам ресурсов стабильный доход независимо от количества рекламодателей в сети.

Зарабатывайте на посещаемости своих сайтов вместе с WapStart!

Как заявляет сама мобильная рекламная сеть AdMob, на этих выходных компания показала свое 100-миллиардное по счету мобильное рекламное объявление, сообщает Procontent.ru.

Неплохой результат для компании, основанной в 2006 году. В последний год рост AdMob был довольно резким, что обусловлено увеличением активности использования мобильного интернета и расширением деятельности компании в сфере мобильных рекламных приложений.

AdMob сообщает, что с июня 2008 года объем ежемесячных рекламных запросов в сети вырос более чем вдвое до 8,3 миллиардов.

Вице-президент и управляющий директор в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), Томас Шульц (Thomas Schulz) сообщает: «100 миллиардов показов рекламы – это огромное достижение для AdMob как для компании, а также еще одно доказательство тому, что мобильный телефон сегодня становится мейнстримовой рекламной средой. Для компаний это отличная возможность привлечь внимание потребителя с помощью интересной релевантной рекламы, а для издателей и разработчиков мобильных интернет-приложений сегодня идеальное время для монетизации мобильного трафика и приложений и привлечения внимания к своим продуктам».

Емкость мобильной сети WapStart впервые превысила 10 млн показов рекламных объявлений в сутки. Вчера, 11 августа 2009 года, в сети было показано 10 млн 061 тысяча баннеров. С начала года емкость рекламной сети WapStart выросла более чем на 70%.

Динамика, в первую очередь, связана с ростом числа мобильных сайтов-партнеров WapStart. Для мобильных ресурсов сотрудничество с WapStart – эффективный способ заработать на своем трафике. С начала 2009 года WapStart выкупает 100% рекламного трафика сайтов-партнеров. Среди наших партнеров мобильные версии таких известных ресурсов как dimonvideo.ru, mamba.ru, infon.ru и многие другие. На сегодня WapStart объединяет около 140 мобильных сайтов – это самая крупная мобильная рекламная сеть в рувапе.

В результате проведения рекламной кампании Out There Media объем продаж австрийских мобильных телефонов, спроектированных для людей с ограниченными способностями, вырос, пишет procontent.ru. Компания Emporia специализируется на производстве мобильных телефонов, предназначенных для использования пожилыми людьми, а также людьми со слабым зрением и слухом.

Модели, такие как Emporia Life Plus оснащены крупной клавиатурой и дисплеем, кнопкой экстренного вызова и упрощенными меню.

В Австрии, где уровень проникновения мобильной связи составляет 126,6%, царит жесткая конкуренция на мобильном рынке. Однако Emporia, являющаяся нишевым производителем на рынке, решила запустить мобильную рекламную кампанию, несмотря на очевидную парадоксальность попытки продать мобильный телефон через мобильный телефон.

Emporia поручила Out There Media разработку такой кампании, которая смогла бы вопреки переполненности рынка донести до людей, уже являющихся мобильными пользователям, информацию о продуктах компании.

Out There Media проводила акцию в преддверии Дня матери, который в этом году пришелся на 10 мая, поощряя потребителей сделать подарок в день матери («Make a gift on Mother’s day»), и таким образом, охватить целевую аудиторию товара через родственников и друзей потенциальных пользователей телефонов.

Кампания также включала размещение баннерной рекламы на портале A1 Vodafone live!, а также таргетированную «push»-рассылку SMS пользователям A1 в возрасте от 35 до 50 лет.

В ходе кампании, на SMS-сообщения отреагировали 9% целевой аудитории, последовав ссылке на портал Vodafone live!. Показатель отклика аудитории (CTR) по баннерной рекламе на портале Vodafone live! достиг около 1,5%.

Уже спустя неделю после проведенной мобильной кампании Emporia отметил увеличение продаж мобильных телефонов на 17%. Керстин Трикалитис (Kerstin Trikalitis), главный исполнительный директор Out There Media, отмечает: «Это отличный пример таргетированной мобильной рекламы в действии. Наподобие рекламы в журнале мод, мобильная реклама, на наш взгляд, должна доставлять удовольствие, а не быть нерелевантным спамом. Таргетированные и направленные кампании, такие как кампания для Emporia, доказывают, что такая схема работы может давать действительно неплохие результаты».

Во втором квартале 2009 года мобильной рекламной сети WapStart удалось привлечь вдвое больше рекламодателей, чем в первом. Заморозившие в начале года маркетинговые бюджеты компании, в мае-июне повысили рекламную активность. Еще более впечатляющий рост ожидается по итогам третьего квартала.

Мобильная рекламная сеть WapStart привлекла во втором квартале 2009 года на 125% рекламодателей больше, чем в первом. Количество рекламных кампаний в сети за квартал выросло на 96%, а рекламных объявлений - на 62%. Емкость сети WapStart за исследуемый период увеличилась на треть, превысив в июне 8 млн показов рекламных объявлений в сутки. На сегодня WapStart объединяет около 140 мобильных сайтов-партнеров, обеспечивая около 10 млн показов в сутки – это крупнейшая мобильная рекламная сеть в России.

WapStart выкупает 100% рекламного трафика сайтов-партнеров. Такой формат сотрудничества гарантирует владельцам мобильных сайтов стабильный доход вне зависимости от количества рекламодателей в сети, заинтересованных в размещении объявлений на данных площадках.

Учитывая объемы размещенной рекламы в июле, еще более существенный рост ожидается по итогам третьего квартала. Основные результаты июля уже превысили уровень второго квартала вдвое. Если положительный тренд сохранится до конца сентября, показатели третьего квартала могут превысить результаты предыдущего более чем в 4 раза.

В отличие от западных рынков офлайновые бренды в России до сих пор осторожно экспериментируют с мобильной рекламой, несмотря на ее очевидные преимущества. Проекты крупных брендов в мобильном интернете единичны. В первом полугодии в сети WapStart проходили рекламные кампании Sony Pictures, Nokia, SunInbev. Однако основную массу рекламодателей по-прежнему составляют онлайновые проекты: многопрофильные мобильные порталы, ресурсы, предлагающие софт для сотовых телефонов, бесплатные загрузки, а также сайты категории «18+».

Повышение активности рекламодателей, наметившееся с мая-июня, связано в первую очередь с общим оживлением экономики. Кроме того росту числа рекламных кампаний в сети способствовала автоматизация системы управления рекламой, а также ряд маркетинговых инициатив WapStart, повысивших привлекательность размещения рекламы в сети.

Прежде чем приступить к проведению многомиллионной рекламной кампании рекламодатели хотят знать, сколько людей они смогут охватить, пишет Procontent.ru. Однако в мобильной индустрии определить размер аудитории все еще непросто, иногда даже невозможно, - особенно сегодня, когда на рынке работает около дюжины крупных мобильных рекламных сетей.

Желая прояснить этот вопрос, исследовательская компания Nielsen Mobile опубликовала список шести крупнейших мобильных рекламных сетей в США. Однако Nielsen предупреждает, что данные, представленные в отчете, могут быть неточными, поскольку получение точных данных об охвате каждой сети – по-прежнему нелегко.

Список мобильных рекламных сетей по численности аудитории, опубликованный исследовательской компанией, выглядит следующим образом:

1. Millennial Mediaa: 45,6 млн.

2. AOL/Platform-A’s Third Screen Media: 28,6 млн.

3. AdMob: 25,7 млн.

4. Microsoft’s MSN Ad Network: 25,4 млн.

5. Jumptap: 23,4 млн.

6. Quattro Wireless: 23 млн.

Nielsen отмечает, что в июне количество уникальных пользователей мобильного интернета в США составило 55 миллионов человек, а это означает, что Millennial Media охватывает 82% всех мобильных пользователей, а Quattro Wireless – 42%.

Дэвид Джил (David Gill), директор по мобильному медиа и рекламе, Nielsen, поясняет, что трудно сравнить различные сети, поскольку не всегда «100% рекламы на всех сайтах размещены одной сетью». Иными словами, если издатель использует много различных рекламных сетей, эти рекламные сети получат свою выгоду от всех посетителей сайта, а не только той части посетителей, которые увидели его рекламу. Еще один недостаток отчета – в том, что Nielsen получал информацию от рекламных сетей и проверить точность полученных сведений нет возможности. Кроме того, в отчете не учитывается влияние мобильных приложений, рынок которых гораздо крупнее и насчитывает 62 миллиона пользователей мобильного интернета в месяц.

Большинство рекламных сетей, однако, считают, что отчет компании можно использовать в качестве источника информации, поскольку он достаточно точен. Больше всего возражений поступило от сетей AdMob и Quattro. AdMob заявляет, что эти данные приуменьшены из-за не включения в подсчеты приложений. Quattro считает отчет неполным, поскольку в расчет были взяты не все сайты сети.

Как бы там ни было, важно помнить, что в отчете учитывалось количество посетителей, а не показов рекламы. Пока рекламные сети не начнут публиковать свои финансовые результаты публично, узнать наверняка, какая сеть успешна, а какая – нет, по всей видимости, не удастся.

Рекламодателям важно встраивать мобильную рекламу в медиамикс, считают в исследовательской компании Starcom USA. Ведь почти две трети (63%) пользователей мобильных устройств в США используют их для того, чтобы реагировать на рекламу в других медиа, в первую очередь — на рекламу out-of-home и цифровое видео. Такие сведения содержатся в докладе Starcom, выдержки из него приводит Media Post.

В Starcom утверждают, что владельцы мобильных телефонов наиболее часто реагируют с их помощью на рекламу «высокотехнологичных» товаров, например автомобилей, потребительской электроники и компьютеров. Это и неудивительно: те, кто активно пользуется сотовым телефоном или смартфоном, как правило более «подкованы» в технических вопросах, чем потребители в среднем.

В Starcom и раньше утверждали, что у людей не вызывает резкого противодействия мобильная реклама. Главное, что их раздражает — это отсутствие рекламы, которая бы была им адекватна. Новые данные только подтверждают высокую эффективность мобильной рекламы в медиамиксе. «Именно мобильные устройства становятся „воротами“, через которые потребитель начинает взаимодействовать с брендами и получать больше информации о рекламируемых товарах и услугах», — подчеркивает Брэндон Старкофф (Brandon Starkoff), старший вице-президент Starcom.

Компании могут использовать следующие примеры удачных медиамиксов с использованием мобильной рекламы. Ее может дополнять не только онлайновая реклама, но также:

* — наружная реклама, которая предлагает отправить напечатанный в рекламе код со своего мобильного телефона

* — реклама в местах продаж

* — реклама в печатных изданиях

* — телереклама.

Напомним, что выпущенное ранее исследование Ассоциации мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association), продемонстрировало, что подавляющее большинство (70%) рекламодателей интегрируют мобильную рекламу с онлайновой рекламой. На втором месте по распространенности оказались различные торговые шоу и выставки (их назвали почти 36% опрошенных).

В Starcom обращают особое внимание на то, что мобильные устройства — это часть многих повседневных занятий современного человека. Поэтому эксперты настоятельно советуют «привязывать» мобильную рекламу к повседневной активности потребителей и связывать ее с различными местными сервисами (магазинами, заправками и так далее). «Если кто-то ищет при помощи мобильного телефона ресторан в определенной местности — ему стоит показать pop-up баннер с таким рестораном», — комментирует этот совет Старкофф. Такая «местная» (то есть привязанная к конкретному месту реклама часто оказывается куда более эффективна, чем обычное текстовое сообщение, которое пользователь может счесть «раздражающим».

По словам вице-президента Starcom, уже сегодня некоторые компании тратят на мобильную рекламу до $3 млн в год и считают, что мобильная реклама — важная часть их медиамикса. Как правило больше на мобильную рекламу тратят технологические и автомобильные бренды, и чуть меньше — производители потребительских товаров и финансовые компании.

Mediarevolution

Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга "ФИНАМ") провела конференцию "Мобильная реклама: новые возможности". Ее участники считают, что доля мобильных решений в общей массе маркетинговых мероприятий пока крайне мала. Однако высокая эффективность мобильной рекламы будет стимулировать рост активности в данном сегменте.

Эксперты отмечают, что рынок мобильной рекламы в России пока крайне невелик. Например, по оценке директора московского представительства компании Subscribe.ru Кирилла Чистова, на SMS/MMS/Bluetooth/RSS и др. приходится всего около 1% от общего объема осуществляемых в стране электронных рассылок. Такую точку зрения разделяет и руководитель отдела мобильных решения ИК "ФИНАМ" Константин Каменев: "Доля мобильной рекламы на рынке сейчас ничтожно мала".

Несколько другой подход к оценке мобильной рекламы у директора управления маркетинга и операций компании i-Free Вячеслава Овчинникова: "Есть огромный внутренний спрос, то есть мобильная реклама мобильных же услуг и сервисов. Например, портал оператора/контент-провайдера/обычный вап-сайт - это площадка, более чем полностью забитая мобильной рекламой. Навскидку, порядка 200-300 млн. долларов в год. Если считать только мобильную рекламу "немобильных" услуг, то едва ли получится 5 млн. долларов в год".

Схожие оценки озвучил генеральный директор компании "Бегун" Алексей Басов: "Я думаю, что рынка как такового нет, есть поле для экспериментов, на котором оперирует ряд компаний. Чтобы можно было говорить об объеме рынка, необходимы устоявшиеся и прозрачные игроки, рыночные стандарты продуктов и инфраструктуры, независимые измерители - и денежные потоки, сколь-либо заметные на радарах. На это уйдет еще пара лет, но все это обязательно будет. Похожие процессы я наблюдал не раз в других областях. Пока можно говорить только об экспертных оценках. Я думаю, в 2008 годовой оборот рекламных компаний в мобильном интернете не превысил нескольких миллионов долларов, 3-4, например".

Кризис негативно повлиял на рынок мобильной рекламы, но он уже начал восстановление. "В сегменте мобильной рекламы потребительских брендов действительно наблюдался очень серьезный спад в конце 2008 - начале 2009 гг., однако весной началось возрождение интереса, которое в настоящее время ускоряется. Рекламодатель ищет эффективность, и при сходном ценовом уровне реклама в мобильном медиапространстве, особенно за пределами традиционной вап-рекламы, может предоставить достаточно широкие возможности, в том числе в развитии пост-клик коммуникации с потребителем - а это зачастую и определяет итоговый экономический эффект для рекламодателя", - рассказал генеральный директор Mobile Media Group Давид Вачадзе.

При этом популярность мобильной рекламы, скорее всего, будет расти. Фактором, привлекающим рекламодателя, выступает более высокий отклик от целевой аудитории по сравнению с традиционными маркетинговыми инструментами. "Критерием эффективности является CTR. В целом, в мобильной рекламе он выше, чем в Интернете, и обусловлено это таргетингом. Так, мы провели рекламную кампанию по горнолыжным турам по абонентам, которые в анкете указали, что интересуются туризмом. CTR этой кампании составил 11%, почти половина этих людей купила туры", - говорит руководитель проекта департамента интерактивных услуг корпоративного центра МТС Светлана Болдарева.

В числе отраслей, которые в будущем могут наиболее активно использовать мобильную среду для своего продвижения, генеральный директор Promo Interactive Евгений Этин выделил весь сегмент В2С: "Если вам надо что-то продать человеку, то лучший способ - это персонифицированное воздействие, а мобильный телефон является наиболее "персональным" каналом коммуникации. Конечно же, сейчас мобильная реклама больше ориентирована на молодежную аудиторию, поэтому хорошо работает реклама для киноиндустрии, FMSG товаров и пр., но с развитием таргетирования круг отраслей, безусловно, будет расширяться".

www.finam.ru

SAP использует мобильную баннерную рекламу для привлечения топ-менеджеров По сообщению Forbes, разработчик программного обеспечения SAP использует мобильную баннерную рекламу для привлечения менеджеров старшего звена, которые, как правило, оказываются одними из первых пользователей новинок и часто в разъездах. SAP купил рекламу на мобильных версиях 11 различных сайтах, посвященных бизнес-технологиям, включая CBS Mobile, Gizmodo и CNN. Кликнув на баннер, пользователи переходят на сайт SAP, где представлены пять коротких видео-роликов.

www.procontent.ru/

Получайте бонусы за автоматическое пополнение баланса в мобильной рекламной сети WapStart Plus1. С 22 июня по 5 июля 2009 года WapStart проводит акцию для рекламодателей «Бонус автоматом!». В рамках акции вы можете получить в подарок до 20% от своего платежа.

Акция распространяется на платежи от 1000 рублей. Для получения бонуса необходимо воспользоваться автоматической системой пополнения баланса. Просто зайдите в свой аккаунт в системе Plus1и совершите платеж с кошелька Webmoney. Деньги моментально поступят на ваш счет в Plus1, и вы сразу же можете распоряжаться ими для запуска рекламных кампаний. Пополнить баланс с кошелька Webmoney можно в рублях или долларах. Акция не распространяется на платежи, внесенные иными способами (в том числе через систему Яндекс-деньги).

Чем больший платеж вы внесете, тем больше бонусов заработаете! На платеж от 1000 до 4999 рублей начисляется бонус 10%, на 5000-9999 рублей - бонус 15%, на платежи свыше 10000 рублей - бонус 20%. Бонус начисляется на единовременно внесенный платеж в течении суток; платежи, внесенные в период акции, не суммируются.

Акция действует как для текущих пользователей Plus1, так и для новых рекламодателей. Оцените эффективность рекламы в мобильном интернете! Не пропустите время выгодной рекламы в WapStart Plus1.

16-17 июня в Москве прошел V Международный бизнес-форум «Мир мобильного контента. MoCO-2009» . В рамках MoCO состоялась конференция участников, Content Show и выставка. В форуме участвовало более 330 делегатов России, Украины, Белоруссии, США и других стран. Модератором дискуссионного заседания «Мобильная реклама: есть ли будущее?» выступал основатель проекта WapStart, идеолог компании Кирилл Рожковский.

Достигнет ли этот рынок значимых объемов, и если да, то когда? Какие бизнес модели будут развиваться? Какие планы по развитию этого рынка у операторов? Своим опытом в реализации проектов мобильной рекламы поделились операторы, специализированные рекламные агентства и агентства мобильной рекламы.

Стартовала акция для рекламодателей «1000 рублей от WapStart». При пополнении баланса в системе WapStart Plus1 с 1 по 14 июня 2009 года вы получаете бонус в размере 20% от платежа. То есть, пополнив баланс на 5 000 рублей, вы получаете 1000 рублей в подарок. Бонус распространяется на любой платеж, внесенный рекламодателем в период акции. Сумма бонуса не подлежит выводу из системы, ее можно потратить только на рекламу в мобильной сети WapStart Plus1.

Акция действует и для постоянных клиентов WapStart Plus1, и для новых рекламодателей.

Зпустите рекламную кампанию в системе WapStart Plus1 и получите 20% клиентов в подарок.

Напоминаем, что с 26 мая 2009 года минимальная сумма платежа в системе - всего 500 рублей.

Зарегистрироваться в сети WapStart Plus1

Хорошая новость для партнеров сети WapStart Plus1! C Нового года сеть выкупает 100% мобильного трафика сайтов-участников для показа рекламы в мобильном Интернете.

Такой формат сотрудничества гарантирует площадкам стабильный доход вне зависимости от количества рекламодателей в сети (при отсутствии коммерческих объявлений свободная емкость приобретается WapStart Plus1 для собственных проектов).

Хорошими результатами завершилась рекламная акция Pepsi в сети WapStart Plus1 (plus1.wapstart.ru).

Напомним, что проект «Включайся в праздник!» проходил с 1 по 14 декабря 2008 г. на площадках WapStart Plus1 и единой службы знакомств и общения «Мамба» и заключался, главным образом, в изучении степени привлекательности мобильного канала продвижения для бренда Pepsi.

Акция проводилась для поддержки розыгрыша ценных призов, более подробную информацию о котором посетители рувапа могли узнать благодаря специально созданному wap-сайту http://wap.ny2.pepsi-sms.ru/.

По итогам рекламной акции средний показатель отклика (CTR ) равнялся 0, 67%, а по отдельным баннерам достиг 0,75%. Общее количество переходов по рекламным объявлениям составило 6 682 (клики).

Комментарий компании Рерsi:

«Изначально не ожидали такой отдачи от рекламы проекта «Включайся в праздник!» в мобильном Интернете. Результатами сотрудничества остались довольны, есть повод задуматься о «наращивании» присутствия бренда в мобильной среде, особенно учитывая такие преимущества мобильной рекламы как «точечное» воздействие на целевую аудиторию (не уступающее вебу) при низкой стоимости контакта».

Рынок мобильной рекламы сегодня демонстрирует неплохие результаты. Год назад реклама на сотовом телефоне была дорогой и носила экспериментальный характер. Теперь, несмотря на то, что индустрия пока еще далека от мэйнстрима, она встала на путь рационализма. Сегодня цены снижаются, количество и разнообразие рекламных каналов растет, а стоимость размещения рекламы на сотовом телефоне становится все более оправданной. Развитие и стабилизация рынка не ускользнула от внимания различных оппортунистов, таких как венчурные инвесторы. Согласно Business Daily, «стартапы», работающие с мобильной рекламой, продолжают получать солидную финансовую поддержку.

Так, например, MVNO Blyk, предлагающий мобильным абонентам бесплатные звонки и текстовые сообщения взамен на их согласие получать рекламу на свои телефоны, недавно привлек более 50 млн. долларов от частных инвесторов, а AdMob, управляющий мобильной рекламной сетью, получил инвестиций на сумму 15,7 млн. долларов. И это еще не все. Другие компании, работающие в области мобильной рекламы, также недавно заручились финансовой поддержкой инвесторов. Так, калифорнийская компания Transpera, предоставляющая платформу мобильного видео и реализующая в своем сервисе модель рекламного спонсорства, привлекла 8,25 млн. долларов. Компания MoVoxx получила инвестиции (сумма не разглашается) на помощь брендам в интеграции рекламы в SMS-кампании. Мобильная маркетинговая компания Vibes Media из Чикаго получила от инвесторов 15 млн. долларов.

Тем не менее, эти инвестиции еще предстоит оправдать. Кроме того, сегодня в условиях мирового экономического кризиса многие рекламодатели и агентства задумываются о сокращении бюджета. Business Daily сообщает, что, скорее всего, исследовательская компания eMarketer в скором времени понизит свои прогнозы относительно мобильной рекламы. Представитель eMarketer Сэмсон Эдипойу (Samson Adepoju) отмечает: «Наши прогнозы почти наверняка будут понижены. Насколько — покажет время». По последним, мартовским, прогнозам компании, доход от показа мобильной рекламы в США вырастет к 2012 году до 541 млн. долларов с 85 млн. долларов в 2008 году, а выручка от поисковой рекламы увеличится до 1,48 млрд. долларов со 107 млн. долларов.

http://www.procontent.ru/

Недавно проведенное компанией Dynamic Logic исследование показало, что 88% мобильных пользователей в Великобритании хотели бы просматривать короткую рекламу на своих мобильниках, если в обмен они будут получать бесплатный контент.

Исследование проводилось с 31 марта по 9 мая этого года и стало попыткой тестирования того, насколько эффективна подобная «предварительная» реклама, включавшая среди прочих сообщений рекламу Citroen и LG. Отклик просмотревших рекламу был очень позитивным, особенно от молодых людей мужского пола.

Около 59% участников исследования заявили, что были заинтересованы в бренде больше после просмотра рекламы, а 62% высказали мнение о том, что мобильная реклама обеспечила им приятное впечатление о рекламируемых брендах.

Насколько интенсивно развивается рынок мобильной рекламы в России и какие у него перспективы, рассказывает идеолог компании Wapstart Кирилл Рожковский.

- О потенциале российского рынка мобильного маркетинга и рекламы говорится последнее время очень много: по-вашему, какие реальные качественные изменения в этой области можно отметить по итогам первого полугодия 2008 года? Каков ваш прогноз на будущее?

- Сейчас наблюдается стабильно растущий спрос на рекламу в мобильном Интернете. Причем увеличивается как количество рекламодателей, так и расширяется круг сфер деятельности заказчиков, обративших внимание на рувап. Думаю, уже в этом году рынок wap-рекламы может составить $2,5-3 млн., в 2009 году вырасти до $5-7 млн., а в 2010 - превысить $10-11 млн.

В скором времени вероятен приход крупных игроков из Веба (возможно через покупку существующих «мобильных» игроков). Также, вследствие развития мобильной среды можно ожидать и более творческого подхода к организации рекламных кампаний в мобильном интернете со стороны участников мобильного рынка (преимущественно рекламных агентств).

- Велика ли вероятность, что рынок мобильной рекламы, как рынок традиционной, контекстной, поделят в конечном итоге несколько крупнейших игроков? Когда это могло бы произойти?

- Как и на любом другом рынке, не обязательно рекламном, кстати, это может произойти.

- Какие сейчас актуальные тенденции существуют на рынке мобильной рекламы, которые проявили себя в недостаточной мере, но могут значительно изменить его в ближайшем будущем?

Это социальный и контекстные таргетинги, имеющие большой потенциал как «локомотивов» мобильной рекламы. Однако существующие технологии в мобильном Интернете пока не позволяют использовать их в полной мере. Да и спроса, если честно, пока на них нет.

- Какие факторы сдерживают развитие мобильной рекламы?

- Мы (имею в виду наших партнеров/конкурентов) на рынке мобильной рекламы работаем уже второй год и положительные изменения в восприятии ее рекламодателями только начались. Продать же услугу, о которой ничего неизвестно (скажем, «Хамелеон») или известно, но скандально («Гигафон» и «Cуперфон») очень сложно – ментальность принимающих решение в нашей стране людей не располагает к «экспериментам». В отличие от Запада, где каждая новая рекламная возможность активно исследуется и тестируется.

- По опыту WapStart, какие отрасли бизнеса и компании сейчас активно осваивают сегмент мобильной рекламы? Каким компаниям это интересно в первую очередь?

- В первую очередь, это контент-провайдеры и телеком отрасль, автомобильная индустрия, FMCG (так называемые товары широкого потребления: продукты питания, пиво, легкий алкоголь), банковский и страховой сектор. Именно они являются крупнейшими рекламодателями и составляют порядка 70% от общей доли. Интерес к мобильному Интернету проявляют те компании, продукция/услуги которых в том числе ориентированы на молодых активных пользователей (аудиторию в возрасте от 18 до 30 лет).

- Мобильная реклама может принимать самые различные формы – какие из них сейчас наиболее востребованы и эффективны?

- В качестве основных мобильных каналов коммуникации можно назвать: SMS/MMS, реклама в мобильном Интернете, реклама через Bluetooth, размещение на (спящем) экране или во время входящего звонка сообщения («Хамелеон» у «Билайна», системы «Суперфон» и «Гигафон»).

По нашей оценке, наиболее востребованными являются SMS и мобильный Интернет. Первый – по причине своей доступности и распространенности, второй – аналогичности Вебу, с которым, кажется, рекламодатели уже более-менее разобрались. Ждет своего часа Bluetooth реклама. То есть момента, когда появятся с одно стороны рекламные сети с большим охватом, а не единичные пункты «то там, то здесь», с другой - более простой и понятный пользователю способ передачи рекламного сообщения на устройство (по сравнению с использующейся сейчас стандартной «отправкой файла»).

У «наэкранных» каналов также высокий потенциал, но, на мой взгляд, он так и останется потенциалом до тех пор, пока продукт не станет понятен рекламодателю. А это зависит как от «упаковки», в которой он преподносится, так и от активности продавцов.

- У WapStart запущена собственная рекламная сеть WapStart Plus1. Расскажите, пожалуйста, подробнее о механизме ее работы? Правильно ли я понимаю, что ее механизм похожу на работу системы «Яндекс.Директ»?

Не совсем. «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google Ad Sense – это «массовые» рекламные сети, в которых показ рекламы на площадках происходит по «контекстному» принципу. То есть основной параметр для показа (после цены) – совпадение заданных рекламодателем слов с определенным автоматически контекстом (смысловым содержанием) страницы. Это, во-первых. Во-вторых, все эти системы не дают рекламодателю точных инструментов по управлению частотой и объемом показа рекламы. Все, что можно сделать – управлять скоростью «открутки» через изменение ставки размещения. При этом система не гарантирует открутки ее в нужном объеме в установленный срок, а дает лишь «прогноз», актуальный с некоторой достаточно большой поправкой. Системы работают по принципу биржи, причем в реальном времени. Поэтому, если вы сделали ставку, скажем, в 5 рублей за клик и система сказала вам, что вы получите 30 кликов в день, то нет никаких гарантий, что через минуту ситуация не изменится. Для этого достаточно, чтобы кто-то с похожим объявлением сделал чуть большую ставку, чем вы. Причем объявление может быть только текстовым, его формат жестко регламентируется требованиями.

Мобильная сеть WapStart Plus 1 предлагает рекламодателям гарантированное размещение по объему рекламных объявлений, ограничения же по формату отсутствуют (разумеется, в пределах разумного). В долгосрочной перспективе мы планируем сделать систему общедоступной, как для рекламодателей, так и для wap-мастеров. Но не раньше, чем рынок к этому будет готов (имею в виду, в тех объемах, на которые мы ориентируемся).

- Эффективность баннерной рекламы в мобильном Интернете намного выше – с чем это связано?

- Показатель CTR мобильной рекламы действительно выше, чем в Вебе. Во-первых, мобильная реклама привлекает бОльший интерес пользователя, так как занимает порядка 10-20% поверхности экрана телефона. В «большом» Интернете разместить баннер на 20% экрана достаточно сложно, вместо этого монитор компьютера «заполнен» кучей разнообразных мелькающих баннеров, конкурирующих за внимание посетителя. Во-вторых, благодаря дополнительным возможностям таргетинга (не только по соцдему и географии как в Вебе, но и по возможностям мобильного устройства и сотовому оператору) мобильная реклама способна предложить более актуальную и интересную, с точки зрения пользователя, информацию, что также не может не повлиять на результаты рекламных кампаний.

- Сейчас началось активное развитие сетей 3G и одновременно функционала мобильных устройств с точки зрения возможностей быстрого и удобного выхода в Сеть. Не значит ли это, что в скором времени аудитория Рувап перетечет в «Большой», но мобильный веб?

- Думаю, говорить о такой возможности можно будет не раньше, чем количество «продвинутых» смартфонов с «продвинутыми» браузерами (вроде iPhone Safari или уже полгода ожидаемой 9й версией Opera Mobile) будет хотя бы у 30-40% мобильных серферов. Возможно, это случится даже не в следующем году.

Нужно понимать, что 3G – это не панацея для серфинга, так как технология дает только бОльшую скорость скачивания и, возможно, предпосылки для снижения цены доступа операторами. Экран мобильного телефона, его производительность (имеется в виду способность быстро обрабатывать сложные сайты «большого» Веба) 3G не изменит. Также как и не даст полноценной клавиатуры и «мышки». Поскольку именно они определяют то, какой интернет будет востребован пользователями, «большой» или «маленький». А возросшая скорость, в первую очередь, изменит характер потребления информации из сети в сторону более «тяжелых» медиа (аудио и видео, в первую очередь).

Источник: procontent.ru, 25.06.2008

Рекламная сеть Plus1 WapStart совместно с агентством Brand Mobile запускают мобильную рекламную кампанию для новой модели телефона Samsung - Samsung U900 Soul ориентированной, в первую очередь, на молодых и активных потребителей, ценящих свободу и стиль. Поэтому в качестве одного из каналов коммуникации с этой аудиторией выбран мобильный Интернет, в том числе и рекламная сеть Plus 1 Wapstart.

В рамках рекламной кампании открыт промо wap-сайт, где перешедшие по рекламной ссылке пользователи смогут подробнее познакомиться с особенностями модели U900 Soul, а также поучаствовать в конкурсе (главный приз в котором 3 телефона U900 Soul).

«У мобильной рекламы хорошее будущее», - поделился мнением идеолог компании WapStart, Кирилл Рожковский, - о недавно прошедшей в Москве конференции «Мобильная реклама 2008: планирование эффективных кампаний».

Конференция прошла 25 марта в Конгресс-отеле «ИРИС» и стала первым отраслевым событием, которое затронуло не только проблемы развивающегося мобильного рынка, но и предоставило участникам мероприятия (среди которых были представители многих крупных рекламных агентств и «брендов») возможность ознакомиться с последними достижениями и возможностями российской мобильной рекламы. Об эффективности рекламных кампаний в WAP подробно рассказали ведущие агентства мобильной рекламы и маркетинга: Brand Mobile, GIGAFONE, Lexil, А1: Первый альтернативный контент-провайдер, NMMR, MobileDirect, WapStart.

На конференции WapStart предоставила информацию о проведенных кампаниях в собственной рекламной сети.

По словам Кирилла Рожковского, за декабрь 2007 – март 2008 г. компанией WapStart совместно с агентствами «Точка кипения», «Medianet», «NMMR» был реализован ряд крупных рекламных проектов для брендов Samsung, банков «Русский Стандарт» и «ЮниКредитБанк», BMW, i-Free и пр. Рекламные кампании были проведены на wap-площадках сети WapStart, таких как wap.rambler.ru, wap.nokiazone.ru, wap.jamango.ru, wap.film.ru, wap.mamba, wap.tnt-tv.ru, wap.gismeteo.ru и др., со средней посещаемостью 30 000 уникальных посетителей в сутки.

Средний показатель CTR варьировался от 0,8% до 1,6%, а в некоторых конкретных случаях (комбинация «площадка плюс рекламное объявление») доходил до 2,5-3%.

«В целом, эффективность размещения рекламы в мобильном вебе на данный момент заметно превышает показатели «большого» Интернета как по уровню отклика, стоимости контакта (5-12 р. СРС и 250-500 р. CPM), так и по вовлеченности аудитории», - говорит Кирилл Рожковский, - «По причине своей «молодости» мобильный канал пока не может предоставить сопоставимого с Интернетом охвата и инструментария – доступная игрокам рынка емкость пока не превышает 400-500 тыс. уникальных пользователей в день (2,5-3 млн. показов и до 20-30 тыс. кликов), хотя только две ведущие системы статистики ежедневно обсчитывают порядка 20 млн. показов страниц и более 1 млн. уникальных пользователей – и это без сайтов операторов! Однако есть все основания ожидать, что в этом году ситуация радикально изменится благодаря усилиям игроков, крупных web-площадок, выходящих в WAP, а также растущему интересу со стороны крупных рекламодателей. Тогда о канале можно будет говорить уже как о полноценной (по сравнению с «большим» вебом) среде коммуникации с потребителями».

В рамках доклада WapStart господин Рожковский представил собственную систему управления рекламой в мобильном Интернете - WapStart Plus1 и рекламную сеть сайтов WapStart, которая построена на ее основе.

В этот вторник, 25 марта 2008 г., в конгресс-отеле «ИРИС» состоялась первая отраслевая практическая конференция «Мобильная реклама 2008: планирование эффективных кампаний». Конференция была организованна независимой аналитической компанией “in4media” и инфраструктурным игроком на рынке мобильного маркетинга и рекламы группой компаний Mobile Media Group (MMG).

Основными целями мероприятия были: демонстрация достижений и возможностей мобильной рекламы на сегодняшний день, а так же обсуждение важнейших проблем молодого, развивающегося рынка, путей и инструментов их решения, в том числе – создание отраслевой Ассоциации мобильной рекламы.

В конференции приняли участие игроки индустрии мобильной рекламы, среди них были технологические компании, занимающиеся разработкой и реализацией мобильных рекламных кампаний, контент-провайдеры, операторы сотовой связи, производители мобильных телефонов, сервис-провайдеры. Но основную часть аудитории составили медийные агентства и компании, которые являются основными заказчиками мобильной рекламы: OMD Media Direction, ARC, Respect, Mediaedge, Mind Share, Coca-Cola, Procter&Gamble, Frito Lay и многие другие.

В рамках конференции генеральный директор «in4media» Сергей Македонский рассказал об основных тенденциях рынка мобильной рекламы в России и мире, анонсировал выход аналитического отчета о состоянии и перспективах развития российского рынка мобильной рекламы. По предварительным данным, в 2008 году объем рынка мобильной рекламы может увеличиться до12-14 млн. долл., а с учетом акций мобильного маркетинга общий объем рынка может составить 40-45 млн. долл.

Генеральный директор группы компаний «Mobile Media Group» предложил ряд стратегических и тактических шагов по развитию индустрии мобильной рекламы, которые в дальнейшем позволят вырастить индустрию с миллиардным оборотом. Представители крупнейших российских агентств мобильной рекламы и маркетинга Brand Mobile, GIGAFONE, Lexil, А1: Первый альтернативный контент-провайдер, «NMMR», WapStart, MobileDirect подробно рассказали о проведенных в Росси рекламных кампаниях и предоставили данные об эффективности мобильных медиа в качестве рекламного канала.

На практическом семинаре по медиапланированию агентство Mediaedge: CIA и группа компаний “Mobile Media Group” представили методику и примеры планирования мобильных рекламных кампаний для различных сегментов рынка, включая медиаплан реальной кампании для одного из брэндов компании “Wrigley”. Было отмечено, что совокупные затраты на мобильный канал в общем медиамиксе рекламной кампании превысили 1%, что соответствует мировым показателям.

В рамках выставки-презентации компания MDS продемонстрировала всем участникам конференции технологию «штрих-код в мобильном телефоне», которая позволяет получать скидки на определенные виды товаров.

В завершение конференции в рамках круглого стола были озвучены результаты работы инициативной группы по созданию Ассоциации мобильной рекламы. Со своим пониманием проблемы, вопросами и предложениями выступили Давид Вачадзе («Mobile Media Group»), Сергей Македонский («in4media»), Екатерина Скоробогатова («Nokia»), Алексей Ивлев («Мегафон»), Ольга Мацера («Моторола»), Глория де Морена («Беркут») и многие другие. В результате открытой дискуссии участниками конференции было принято решение продолжать и активизировать работу по созданию ассоциации.