Мобильная реклама – эффективный канал в кризис

Согласно прогнозам, представленным компанией eMarketer, расходы на мобильную рекламу в России в 2016 году вырастут по сравнению с 2015 годом практически в 2 раза и составят 776 млн. $. Позитивная динамика будет наблюдаться и в последующие годы, а к 2018 году расходы составят 1,413 млн. $, что почти в 3 раза больше показателей 2015 года. Несмотря на сложную финансовую ситуацию в мире и РФ подобные оптимистичные прогнозы не случайны: мобильная реклама есть и будет одним из самых эффективных маркетинговых каналов.

Развитие programmatic технологий и возможность анализа больших данных позволяет эффективно сегментировать аудиторию по широкому количеству параметров, необходимых рекламодателю для проведения успешной кампании. Преимуществом мобильной рекламы является то, что все результаты можно легко измерить и оценить, на основании этого рекламную кампанию можно оптимизировать, а затем и масштабировать в зависимости от имеющихся бюджетов.

Озвученные компанией eMarketer данные подтверждаются и внутренней статистикой компании WapStart. В 2015 году в системе WapStart, лидера Российского рынка мобильной рекламы, было запущено 1067 рекламных кампании. Этот показатель вырос на 44% по сравнению с показателем 2014 года, когда в системе было размещено 742 кампании рекламодателей. При этом прирост выручки от новых размещений составил 73%, что коррелирует с общими рыночными данными и прогнозами компании eMarketer. Запланированные размещения на ближайшие 6 месяцев позволяют оптимистично заявить, что 2016 год будет не менее успешным, как по количеству рекламных кампаний в системе, так и по объемам бюджетов и технологическим возможностям сервиса.

Таким образом, во время оптимизации рекламных бюджетов компаний при медиапланировании основной упор необходимо делать на те каналы, которые гарантированно помогут в достижении целей рекламодателей, будут иметь небольшую цену, а результаты размещения будут понятны и прозрачны. Мобильная реклама, за счет активного развития технологии, все больше и больше становится именно таким – надежным каналом. Пользователи лояльны и восприимчивы к нему: согласно последнему нашему исследованию, в котором приняло участие 875 респондентов четверть пользователей после просмотра мобильной рекламы совершат покупку. 14,5% пользователей «найдет информацию о продукте и купит его позднее», если продукт заинтересовал его, но в данный момент времени нет возможности изучать подробности приобретения товара или вводить платежные данные. 11% пользователей не будут искать продукт целенаправленно, однако купят его, если наткнуться на него в дальнейшем. При этом конверсия по показу рекламного объявления очень высокая, это значит, что пользователь не всегда совершает целевое действие по клику на рекламное сообщение, однако он видит объявление и реагирует на него в дальнейшем.

Марина Владыкина
Руководитель департамента маркетинга  ООО “Мобильный Актив»:

Наше агентство размещает мобильную рекламу с 2005г., когда мобильная реклама представляла собой рассылку смс-сообщений пользователям. Мы видим ежегодный рост этого рынка, несмотря на текущий и предыдущий кризис в 2008 году. Это понятно: доставка информации прямо “в руки” потенциальным клиентам была и остается самым быстрым способом повлиять на продажи. Если раньше основной объем услуг формировался из смс-рассылок собственным клиентам,  то сейчас многие используют мобильный канал для привлечения новых потребителей с помощью медийной рекламы.
Крупные бренды понимают, что для полноценного охвата в сегменте B2C без размещения в мобильной среде уже не обойтись. Есть аудитории, на которые иначе не выйти – 18% пользователей выходят в интернет только с мобильных телефонов. И региональные заказчики стали чаще включать в свои медиапланы мобильное размещение. Многие в виде пробы. Но хорошие результаты приводят к тому, что размещение становится регулярным.

Возможности мобильной рекламы на текущий момент практически безграничны (и при этом динамично развиваются): от создания рекламных сообщений любой сложности и зрелищности, до использования точечных сегментов аудитории и технологии ремаркетинга для последующего после клика или просмотра взаимодействия с пользователем. Мобильная реклама позволяет реализовать те же идеи, что и «большой веб», при этом транслируя рекламу на персональные устройства пользователя, которые «всегда находятся под рукой». Опыт зарубежных компаний показывает смещение доли бюджетов в медиаплане в сторону digital и мобильных digital размещений. Постепенно данные тенденции охватывают и российский рынок.

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Похожие записи:

Комментарии

Комментариев пока нет, но вы можете стать первым

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Политика конфиденциальности

Соблюдение Вашей конфиденциальности важно для компании WapStart. По этой причине мы разработали Политику Конфиденциальности, которая описывает, как мы собираем и используем Вашу информацию, а также описывает возможность отказа от ее сбора и использования. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими правилами соблюдения конфиденциальности и сообщите нам, если у вас возникнут какие-либо вопросы.

Какую информацию мы собираем

WapStart собирает информацию, не являющуюся персональной, т.е. такую информацию, которую нельзя напрямую ассоциировать с каким-либо определенным лицом. К такой информации относится: бренд, модель, операционная система, уникальный идентификатор устройства, используемый браузер, местоположение, если оно доступно. Для определения местоположения WapStart может использовать координаты, передаваемые Вашим устройством — подобная информация передается только с Вашего прямого согласия в момент установки приложения или в момент попытки передачи координат. WapStart не допускает передачу координат без прямого подтверждения и согласия пользователя. Также WapStart использует файлы cookie и анонимные идентификаторы для определения уникальных пользователей в браузере и в мобильных приложениях соответственно.

Как мы используем собранные данные

Вся собранная информация используется исключительно в целях отображения релевантной таргетированной рекламы. При этом мы стараемся подбирать наиболее интересные для Вас рекламные объявления и следим за тем, чтобы Вы не видели рекламное объявление несколько раз подряд.

Замечание: если Вы очистите файлы cookie или поменяете браузер, Вам следует повторить текущую операцию.

Privacy Policy

Your confidentiality compliance is highly important for WapStart company. That is why we developed a Privacy Policy which describes, how we collect and use Your personal information. It also describes how you can preserve your data from being collected and used. Please get acquainted with our Privacy Policy and contact us if You have any further questions

Which information do we collect?

WapStart collects non-personalized data. This means that any piece of information cannot be associated with the specific person. Such data contains information about the brand, type of mobile device, operation system, unique device ID, browser, location (if accessible). WapStart uses the geo-data that your device is transmitting for location identification. Such information can only be transmitted by Your direct agreement that You give when You install the app or when the signal is actually being transmitted. WapStart doesn’t allow geo-data passage unless You confirm Your agreement directly. Moreover, WapStart uses cookie-files and anonymous user ID for unique user identification in browsers and applications correspondingly.

How do we use the collected data

We use all the collected data solely to show You relevant ads. We try to select most interesting ads for You and do not show You one and the same ad many times in a row.

Note: If You delete cookies or change Your browser, please repeat this operation.